По словам основателя социальной сети «В контакте» Павла Дурова, в сети открывается своя внутренняя система размещения рекламы для всего внешнего мира.
До этих пор рекламодатели продвигали свои бренды и услуги исключительно внутри сети: в группах, встречах либо приложениях. Теперь доступна возможность рекламировать и «внешние» ресурсы.
Фактически это означает, что посетители «В контакте» будут переходить на внешние сайты рекламодателей. Соответственно статистическим данным, соцсеть «В контакте» насчитывает свыше 60-ти миллионов зарегистрированных пользователей, при ежемесячной аудитории в 18,2 миллионов пользователей (данные предоставлены TNS за январь 2010-го года). По мнению Дурова, как только рекламодатели проработают все возможности таргетинга (выделение целевой аудитории), тогда практически все посетители соцсети будут использовать переходы на их сайты.
Одна из крупнейших соцсетей США Facebook предоставляет возможность переходить по внешним ссылкам. Основной российский конкурент «В контакте» — соцсеть «Одноклассники» не имеет собственной системы таргетирования внутрисетевой рекламы, однако она использует системы Яндекса, Бегуна и Google.
Дуров считает, что продажа контекстной рекламы «В контакте» будет доступна и агентствам. Прежде социальная сеть занималась данным процессом самостоятельно, агентство Media Plus только продает баннерную рекламу в соцсети. Также вследствие ввода новой системы стоимость таргетированной рекламы может возрасти. Однако данный пункт будет компенсирован расширением количества страниц с рекламными сообщениями.
Каждый день пользователи ресурса «В контакте» открывают свыше 2,3 миллиардов страниц. Дуров отмечает, что потенциально сеть является самой большой рекламной площадью на рынке, но до этих пор она не использовалась ни на малую долю. Он считает, что в результате ввода новой системы прибыль «В контакте» от размещения рекламных сообщений вырастет «на порядок», при этом компания окажется на ровне со своими основными конкурентами на рынке контекстной рекламы Рунета: «Яндексом» и «Бегуном». Впрочем, о доходах социальной сети в данный момент Дуров умалчивает.
По словам представителя «Яндекса» Очира Манджикова, выход «В контакте» за рубежи своей сети никаким образом не повлияет на существующие позиции участников данного сегмента рынка в связи с низким CTR (соотношение количества кликов к количеству показов рекламы), который составляет 0,01–0,02%. По его словам, поисковые системы котируются лучше, поскольку в социальные сети люди заходят пообщаться, при этом не ищут коммерческой информации. Дуров говорит, что в данном случае CTR не имеет веса для рекламодателей, потому что он платит за переходы пользователей на его сайт. Также он утверждает, что переходы в соцсети будут дешевле. Если же CTR «В контакте» отмечается уровнем ниже, то для рекламодателей такое положение вещей значит только одно, что в сравнении с «Яндексом» кроме переходов за меньшую плату они получают дополнительную массу просмотров, при этом совершенно бесплатно. По словам руководителя Media Plus Марии Смирновой, CTR баннеров, размещаемых в «В контакте», достигает 0,2
-1% в зависимости от целенаправленности рекламодателя и настроя рекламной кампании.
По словам генерального директора рекламного агентства iContext Марии Черницкой, клиентская база «Яндекса» и «Бегуна» накапливалась в течение многих лет и скорее всего «В контакте» не удастся быстро отвоевать у них часть рынка. Она добавила, что пока наиболее эффективная контекстная реклама содержится в поисковых системах, а реклама в соцсети «В контакте» по своей эффективности может быть соизмерима со всей рекламой в Интернете в целом. Даже если рекламодатели будут платить не за просмотры своих рекламных объявлений, а за переходы посетителей сети на их сайты, то определить качество конвертирования переходов из «В контакте» в реальные «приобретения», до сих пор невозможно. Также Черницкая отметила, что позитивным остается момент, что «В контакте» расширит целевую аудиторию рекламодателей, а также добавила, что iContext готова сотрудничать с данной сетью, передает reklamonstr.com.
По мнению генерального директора «Бегуна» Алексея Басова, новый сервис «В контакте» несомненно будет востребован рекламодателями. Он уверен, что в кратчайшие сроки сервис войдет в число одного из обязательных инструментов в сфере продвижения в Сети, аналогично контекстной рекламе «Бегуна», Яндекса или Google. Отмечается, что технология таргетированной рекламы существует в сети «В контакте» уже больше года, однако таким инструментом ей стать не удалось. Басов добавил, что американская соцсеть Facebook давно предоставила возможность рекламировать у себя различные внешние ссылки, однако ей не удалось занять позиции и стать значимым игроком на рынке контекстной рекламы, сравнительно, например, с поисковой сетью Google.
