По данным исследовательской компании Millward Brown, которая проанализировала информацию со 102-х видеороликов, представила 4 критерия для преждевременной оценки успешности видеорекламы в роли вируса в Сети.
Среди которых:
1. Awareness Index, что является «Индексом осведомленности» (именно тот Brand Awareness, который используется маркетологами в процессе проведения оценки среди традиционных TV-кампаний).
2. Buzz или критерий «Шума», который оценивает вероятность передачи вашего видеоролика по «сарафанному радио».
3. Celebrity — «Знаменитость»: зависимость от популярности знаменитости (в случае участия в видеоролике).
4. Distinctiveness, значение «Индивидуальности», используется мера оригинальности сюжета ролика.
По словам главного аналитика Millward Brown Найджела Холлиса (Nigel Hollis), существует множество факторов, которые стимулируют вирусные просмотры: к примеру, значительный индекс осведомленности и соответственная поддержка рекламного ролика на TV занимает существенную часть успеха большинства роликов из тех, что брали участие в исследовании. Так, по итогам исследования стало ясно, что творческий компонент критически важен для побуждения аудитории на просмотр вашего видеоролика в Интернете, сообщается reklamonstr.com.
По словам директора по инновациям Millward Brown Дункана Сауфгейта (Duncan Southgate), в качестве рекламодателя ваши шансы на солидный вирусный успех сравнительно ничтожны, однако за этот приз стоит сражаться, и составленные новые метрики для проведения предварительного теста позволят легче достичь поставленной цели.
Millward Brown выделяют 10 советов о том, как проводить вирусное рекламирование:
1. Связь с реальным миром помогает осознать, что не все ролики добиваются желаемого успеха, поэтому будьте реалистами.
2. Креативность помогает преуспеть: оригинальность и увлекательность ролика — обеспечит необходимые требования для достижения успеха.
3. Эффективность ролика напрямую зависит от впечатлений зрителей о бренде.
4. Важна оценка соответствия приглашенной звезды характеру вашего бренда, поскольку это послужит стимулом для повышения числа просмотров.
5. Перспективность идеи для дальнейшего развития: наличие продолжения кампании.
6. «Сейте» широко: так чем шире «посеяна» кампания, тем большее количество число людей она привлечет, независимо от силы эффекта сарафанного радио.
7. «Сейте» тщательно: особенности целевой аудитории диктуют использование разных медиа, которые в свою очередь могут оказаться более или менее эффективными.
8. Необходимо позаботиться о легкости нахождения рекламы, для этого используйте хорошие заголовки и задумайтесь над платным размещением по итогам поиска видеоролика.
9. Внедряйте кампанию в остальную активность.
10. Скрестите пальцы рук и не только.
