Ведущая международная бренд-консалтинговая компания Interbrand Group опубликовала ежегодный рейтинг самых ценных мировых брендов.Рейтинг «Самые ценные бренды мира» определяет 100 международных брендов, которые создают и поддерживают высокую стоимость на сегодняшнем конкурентном рынке.
«В большинстве случаев, те, кто попал в рейтинг, проактивно управляют своим бизнесом через призму бренда. Они осознали, что бренд – стержневой нематериальный актив организации
благодаря ценности, которой он обладает», – говорит Джез Фрэмптон, CEO Interbrand Group. «Измерение стоимости бренда и осознанное управление ею продолжает быть одним из
приоритетов для менеджмента компаний, что подтверждается огромным интересом, проявляемым к нашему рейтингу».
Стоимость брендов была определена по методу, впервые примененному Interbrand Group около 20 лет назад и с тех пор использованному для оценки более 4000 брендов. Стоимость бренда
рассчитывается как чистая приведенная стоимость будущей прибыли от бренда, произведенной в период с 1 июля 2005 года по 30 июня 2006 года. Чтобы иметь шанс попасть в рейтинг бренд должен стоить не меньше $2,7 миллионов, получать треть прибыли за пределами страны происхождения, открыто публиковать финансовую отчетность и маркетинговые данные, а так же быть широко известным за пределами своих целевых групп.
В этом году рейтинг приготовил много открытий, среди которых заметный рост показателей у одних брендов и значительное падение у других. «Результаты нынешнего рейтинга ясно
показывают, что если компания проактивно не управляет брендом, за нее это сделает рынок, поставив компанию в очень сложное положение», – говорит Ирина Соловьева, региональный
представитель Interbrand Zintzmeyer&Lux AG – европейского подразделения Interbrand Group – в России, Беларуси, Украине и Казахстане. «Те, кто улучшили свои показатели или первый раз
попали в рейтинг, использовали специальные стратегии развития своих брендов и управления ими».
После постоянного падения с 2000 по 2004 год, Nokia (#6) снова стала лидером своей индустрии, продемонcтрировав активный рост и в премиальных сегментах, и на массовом рынке. Nokia
всегда создавала конкуренцию в быстроразвивающемся нижнем ценовом сегменте, но обновление дизайна и концентрация на аксессуарах показывает, что Nokia теперь может
поддерживать цену и укреплять имидж своего бренда и среди покупателей премиального сегмента.
Motorola (#69) так же традиционно проигрывала на премиальном сегменте… до Razr. Супер-предложение в последние годы уверено держит бренд на втором месте в категории.
Самый высокий рост – 46%, показал бренд Google (#24) со своей стратегией «не потерять», позиционирующийся «на другом конце спектра» от корпоративного Microsoft. Потребители и в
этом году сохранили интерес к совершению покупок через Интернет, что помогло eBay (#47) нарастить стоимость на 18% и занять в этом году третье место среди брендов, показавших самый высокий рост.
На 12% упал в этом году Kodak (#70), отважно пытающийся догнать цифровой мир, но реальность такова, что яростная конкуренция и незначительная прибыль Kodak по сравнению с традиционным для компании производством фотопленки снижают стоимость бренда.
Перечень IT-брендов, входящих в ТОР-100 по версии Interbrand Group
2 Microsoft США Компьютерное программное обеспечение 56,926 -5%
3 IBM США Компьютерные услуги 56,201 5%
4 GE США Разное 48,907 4%
5 Intel США Компьютерное оборудование 32,319 -9%
6 Nokia Финляндия Телекоммуникационное оборудование 30,131 14%
13 Hewlett-Packard США Компьютерное оборудование 20,458 8%
18 Cisco США Компьютерные услуги 17,532 6%
20 Samsung Южная Корея Бытовая электроника 16,169 8%
24 Google США Интернет-услуги 12,376 46%
25 Dell США Компьютерное оборудование 12,256 -7%
26 Sony Япония Бытовая электроника 11,695 9%
29 Oracle США Компьютерное программное обеспечение 11,459 5%
32 UPS США Транспорт и связь 10,712 8%
34 SAP Германия Компьютерное программное обеспечение 10,007 11%
35 Canon Япония Компьютерное оборудование 9,968 10%
39 Apple США Компьютерное оборудование 9,130 14%
44 Siemens Германия Разное 7,828 4%
47 eBay США Интернет-услуги 6,755 18%
48 Philips Нидерланды Разное 6,730 14%
49 Accenture Бермудские острова Компьютерные услуги 6,728 10%
51 Nintendo Япония Бытовая электроника 6,559 1%
55 Yahoo! США Интернет-услуги 6,056 15%
57 Xerox США Компьютерное оборудование 5,918 4%
65 Amazon.com США Интернет-услуги 4,707 11%
69 Motorola США Телекоммуникационное оборудование 4,569 18%
70 Kodak США Бытовая электроника 4,406 -12%
77 Panasonic Япония Бытовая электроника 3,977 7%
84 Duracell США Бытовая электроника 3,576 -3%
94 LG Южная Корея Бытовая электроника 3,010 14%
