ASUS является одним из ведущих OEM/ODM производителей в мире. Продукцию этой тайваньской компании используют крупнейшие системные интеграторы, но и на розничном рынке марка ASUS пользуется особым спросом. Большие достижения на розничном рынке наводят специалистов компании на размышления об отделении OEM/ODM бизнеса от производства продукции под собственным брендом. Сегодня под маркой ASUS можно найти материнские платы, ноутбуки, серверы, barebone-системы, сотовые телефоны, а также ЖК-мониторы и ЖК-телевизоры. Тем не менее, клиенты компании по OEM/ODM взаимоотношениям возражают против такого разделения компании.
Близкие отношения в сфере OEM/ODM позволили ASUS укрепиться на компьютерном рынке. Долгосрочное партнерство было особенно продуктивно в период высокой изменчивости рынка. Сегодня рентабельность «брендовой» продукции уже почти сравнялось с аналогичными показателями от OEM/ODM взаимодействия, именно поэтому возникает вопрос о целесообразности разделения компании. Но долгосрочные партнеры ASUS против подобного развития событий. В качестве довода приводится, что «брендовая» компания сможет копировать уникальные продукты для OEM/ODM рынка, и в период дефицита мощностей ASUS предпочтет уделить большее внимание своему детищу, нежели выпуску «обезличенной» продукции для партнеров. Пока руководство ASUS не выработало окончательного решения, но не исключено, что разделение компании произойдет в ближайшие три года.
