Социальные сети становятся все более популярной рекламной площадкой; согласно оценкам eMarketer, к 2011 году на рекламу в социальных сетях могут потратить около $2,5 млрд. Таким образом, за период с 2007 по 2011 год рост составит 180% – с $900 млн до $2,5 млрд.
“Краеугольные” камни социальных сетей и рекламы в них – ресурсы MySpace и FaceBook. Этому способствует, прежде всего, размер и “широта” охватываемой ими аудитории. Порталы уже успели оказать заметное влияние на рынки как онлайн, так и оффлайн рекламы: маркетинговая стратегия “один к многим” действительно приносит реальные результаты. Пока что MySpace и FaceBook остаются лидерами: в 2007 году от общего числа расходов на рекламу в социальных сетях на обе компании придется 72%.
Прогнозы показывают, что в 2007 и 2008 годах объем затрат на рекламу в MySpace и FaceBook составит $525/$820 млн и $125/$215 млн соответственно. Остальное придется на долю других – не столь значительных социальных сетей – и нишевых проектов. В целом, в 2008 году объем затрат на рекламу в такого рода ресурсах составит около $1,3 млрд.
