Крупнейший британский провайдер BT принял решение не применять в совей деятельности рекламную систему Phorm и ее технологию WebWise, которая позволяет следить за действиями пользователей. Однако в будущем BT, возможно, вернется к использованию Phorm.
Пока же Phorm будет заменена технологией Google, выясняющая интересы пользователей, а не собирающая их личные данные. Кроме того, Google позволяет пользователям отключить функцию анализа списка посещенных ими сайтов.
Как сообщает сайт Lenta.ru, рекламная система Phorm анализирует посещаемые пользователем сайты и их содержимое, что позволяет наиболее точно нацеливать рекламные объявления. И хотя в Евросоюзе запрещено использование провайдерами поведенческой рекламы, в Великобритании такого запрета пока не существует. Однако попытка использования Phorm вызвала массу протестов со стороны защитников неприкосновенности личных данных.
ВТ является крупнейшим интернет-провайдером Великобритании, предоставляющим услуги 4,8 млн. человек. Причем одним из основных разработчиков и защитников Phorm был именно ВТ. А отказ от технологии WebWise привел к тому, что акции Phorm упали более чем на 25%.
