Команда социального рейтинга новостей Digg
“увольняет” Google в качестве рекламного партнера – в пользу другого игрока, которого в среду высший менеджер Digg назвал “молодым и готовым идти на риск”, об этом пишут многие издания, в том числе – UsaToday.
Возможно, покажется странным, но этим “молодым и рисковым” оказался … Microsoft: “мы в Digg не могли бы себе представить лучшего партнера, чтобы двигаться туда, куда мы намерены идти”, – сказал Джей Адельсон (Jay Adelson), исполнительный директор Digg, – “они – молодой рекламный сервис, они новаторские, они готовы работать с нами на переднем крае”. Финансовые условия сделки не разглашаются. Google отказался от комментариев.
В течение трех лет Microsoft будет показывать объявления – в основном небольшие, контекстно обусловленные текстовые ссылки – на страницах Digg.com. Более 9,5 млн. человек посетили сайт в июне, чтобы почитать новости, или предложить новостной сюжет, или проголосовать за сюжет, чтобы помочь ему подняться выше в рейтинге.
По данным comScore World Metrix, Digg конкурирует с аналогичными сервисами Reddit (приобретен прошлой осенью издательством Condé Nast, владельцем журнала Wired) и Netscape (принадлежит Time Warner).
Digg является первым столь известным клиентом для платформы adCenter Microsoft – с прошлого лета, когда был подписан аналогичный договор с популярной социальной сетью Facebook.
Руководители Microsoft надеются, что работа с Digg, а также – предполагаемое приобретение рекламной фирмы aQuantive, повысит привлекательность adCenter для рекламодателей и сократит разрыв с Google, лидером по доходам от поисковой рекламы. “Мы действительно находимся в авангарде борьбы за то, что, как мы считаем, станет следующим поколением рекламы”, говорит Стив Берковиц (Steve Berkowitz), старший вице-президент подразделения Microsoft, занимающегося сетевыми сервисами. Берковиц заявил, что Microsoft работает над технологиями и дизайнерскими идеями “позволяющими пользователям больше взаимодействовать с рекламой, включить их в процесс”.
Уход Digg не может повлиять на бизнес Google, но это некий символический удар – терять таких ярких Web 2.0 клиентов. Напротив, Microsoft, имея “на поясе” такую добычу, как Digg и Facebook, сможет начать переговоры и с другими социальными сервисами.
Самому Digg, однако, это решение может выйти боком: Linux и Apple – вот две вещи, которые всегда были наиболее популярны на Digg, а Microsoft, RIAA, и другие подобные явления – наиболее ненавистны. Теперь активисты Digg могут возмутиться тем, что администрация их площадки заключает сделку с дьяволом.
А тем временем – сегодня все новостные каналы пестрят сообщениями (1,2 …) о том, что Microsoft купил AdECN, компанию, которая владеет технологической платформой, позволяющей владельцам веб-сайтов и рекламодателям “торговаться” по поводу цены размещения рекламы на сайтах – подобно тому, как происходит процесс торговли на фондовых и товарных биржах.
