Компания ArMobi, специализирующаяся в области мобильного маркетинга и рекламы, собственными силами организовала и провела масштабное изучение аудитории пользователей украинского рынка мобильного Интернета. Создав необходимые технические и методологические платформы, и успешно их применив, компания смогла достаточно чётко определить составляющие социально-демографической системы украинских потребителей.
В качестве опросной брошюры выступил один из раздел официального сайта компании, попасть на который можно через сервис ArMobi MobileAds. Процесс выбора респондентов происходил случайным способом, а итоговой суммой лиц, поучаствовавших в опросе, стала 1100 человек. Следует особенно отметить, что 91% опрошенных – мужчины.
Руководитель отдела маркетинга компании ArMobi Сергей Коноплицкий рассказал ITUA о методологии исследования: “В анкете было 4 вопроса: пол, возраст, занятость и место проживания. Методология такая: в рекламной сети MobileAds (MobileAds.ru), которой мы управляем, была запущена реклама, с предложением присоединиться к опросу. Также, если пользователь кликал на ссылку или баннер, которые вели на наши проекты или проекты наших партнеров, он попадал на страничку с опросом. Ответив на вопросы или отказавшись от ответов, он переходил на требуемый сайт. Одному пользователю опрос показывался только один раз, что исключает повторное заполнение анкеты. Собранные ответы были проанализированны при помощи статистического пакета SPSS. Построенны одномерные и двумерные рапределения, проведен анализ.”
Итак, возрастная статистика распределилась следующим образом: 63% – до 29 лет; 35% – от 30 до 45 лет; 2% – от 46 лет и старше. Такие данные, безусловно, подтверждают бытующее мнение о молодёжности украинского рынка мобильного Интернета.
Из 100% опрошенных 62% – заняты на постоянной работе, 21% – совмещают работу с обучением в высших учебных заведениях, 12% – учатся в средних и высших образовательных учреждениях, 5% – не заняты ни в одном из видов деятельности. Высокая доля работающих людей объясняется необходимостью оплачивать внушительные счета за использование мобильного Интернета.
Сеть через мобильник наиболее распространена среди представителей крупных городов – 46%, в столице Украины, городе Киеве расположились 24% опрошенных, райцентры представлены 20%, а посёлки городского типа – 10%.
