Бум социальных сетей, скоро может закончиться. В них до сих пор не была решена проблема монетизации трафика, а также оттоком пользователей, желающих вернуть себе виртульную анонимность.
Социальные сети фактически самой популярной темой прошлого сезона. Их бум закружил головы начинающим пользователям, веб-предпринимателям и инвесторам. За последний год MySpace разросся на 12% новых пользователей, однако среднее время прибывания пользователя на сайте упало на 10%. Facebook получил 79% новых регистраций, однако время прибывания на нём пользователей уменьшилось на 1%.
В России, по данным исследовательской компании Alexa, социальные Odnoklassniki.ru и Vkontakte.ru пока находятся на подъеме посещаемости и среднего времени просмотра страниц. В топ-20 сайтов Рунета, «Одноклассники» занимают четвертую позицию, а «В Контакте» — седьмую. Последняя социальная сеть показывает огромное время пребывания на сайте – 13,5 минут. У Яндекса, например, этот показатель равен 4 минуты 17 секунд.
Среди украинских социальных сетей односительно популярной стала только Connect.com.ua, но и там количество пользователей всего 65 тысяч человек, тогда как на «Одноклассниках» уже больше полумиллиона жителей Украины.
В то же время, не оправдались надежды на будущее Интернет-рекламы в социальных сетях, которые могли бы предлагать пользователям, указавшим свой пол, возраст и сферу интересов интересующие именно их ссылки.
Оказалось, что пользователи так увлекаются общением, что на рекламу не обращают внимания. Эксклюзивное партнерство Google и MySpace показало уменьшение процента переходов по рекламе с 1% до 0,1%. Хотя сотрудничество длится всего 18 месяцев в Google уже не скрывают своего недовольства им.
Основатель Google, Сергей Брин просто признался, что просто не представляет, как монетизировать трафик с социальных сетей.
«Мы пока не придумали, как монетизировать социальные сети. Большинство наших экспериментов закончились разочарованиями», — признался Сергей Брин.
Коммерческое использование социальных сетей пока тоже не дало результата. Facebook попыталась ввести функцию «социального шопинга», позволяющую одним пользователям смотреть, что покупают в Интернете другие. Новый сервис закрыли посла массовых протестов, а основателю Facebook пришлось извиняться перед пользователями.
Долгосрочное партнерство между рекламодателями и социальными сетями в Рунете пока запустили только «Одноклассники» и корпорация «Уралсиб». Эксперимент пока не закончен, но реклама представляет из себя банальные баннеры, ведущие на сайт финансовой корпорации.
На фоне массового притока пользователей, стал наблюдаться заметный отток. При этом часто окончательно выйти из социальной сети не так просто.
Среди причин ухода называют стремление вернуть себе сетевую анонимность, а также постоянные почтовые сообщения, генерируемые сервисами. Так из сети Facebook сбежал Билл Гейтс, устав отклонять в день по 8000 приглашений подружиться.
Несмотря на традиционную безразличность к приватности в сети пользователей рунета, тревожные сигналы начинают появляться и в наших социальных сетях. Кредитные организации ищут должников на «Одноклассниках», «В Контакте» и MoiKrug.ru. Могут пригодиться сервисы и правоохранительным органам и представителям военкомата.
