Что такое социальная сеть? Прежде всего это социальная структура, которая состоит из узлов (отдельные люди, группы людей или сообщества), соединенных между собой одним или несколькими вариантами с помощью социальных связей.
Современная теория социальных сетей взяла начало в 1951 году от Анатолия Рапопорта (Anatol Rapoport) и Рэя Соломоноффа (Ray Solomonoff). В 1959–1968 гг. венгерские математики Альфред Реньи (Alfred Renyi) и Пол Эрдос (Paul Erdos) написали восемь статей, где описали принципы формирования социальных сетей. Стивен Строгач (Steven H. Strogatz) и Дункан Уоттс (Duncan J. Watts) развили теорию социальных сетей, и в числе многих других открытий ввели понятие коэффициента кластеризации (clustering coefficient) – степени близости между неоднородными группами.
Вместе с тем, социальные сети стали основной причиной, по которой на сегодняшний день продолжает расти количество времени, проводимого в интернете. Так решили авторы исследования Never Ending Friending. Как оказалось, треть опрошенных в возрасте от 14 до 40 лет, которые пользуются социальными сетями, увеличили в результате этого время присутствия в интернете.
Корпорация Google заплатила $900 млн. только за право размещения рекламы на страницах сети MySpace, а его извечный конкурент Microsoft – не подлежащую огласке (но наверняка немалую) сумму за аналогичные права в отношении второго по величине социального развлекательного портала Facebook.
Главное отличие социальных сетей от традиционных СМИ, опирающихся на свой авторитет и информированность, в том, что социальные медиа в отношениях со своими пользователями апеллируют к другой категории чувств – в основном, к чувству принадлежности к определенному сообществу. В таком сообществе рекламодатель почти всегда нежеланный гость, “чужой среди своих”, но и здесь без них не обходится.
Один из факторов популярности сетей во всем мире это анонимность или частичная анонимность участников социальных сетей. Участник сообщает о себе только ту часть сведений, которую он считает нужными или возможным сообщить и это дает возможность изменить представление о себе в глазах других пользователей.
Поддерживающие социальные сети сервисы и сами сети оказались довольно эффективным методом обеспечения посещаемости сайтов, обратной связи и постепенно стали одним из средств генерации контента (содержимого, имеющего ценность). На основе такого подхода появилось и быстро набрало популярность довольно большое количество социальных web-сервисов, объединенных общим названием сервисы Web 2/0.
Примерно в середине 90-х годов появились первые социальные сети и предоставляли пользователям начальные возможности для общения, подобно ICQ, eGroups/OneList, Evite. Такие сетевые сервисы, как правило, не рассматриваются в качестве социальных сетей, но тем не менее они стали тем самым фундаментом, на котором в дальнейшем развивались онлайн-услуги для общения и взаимодействия пользователей.
В последнее время социальные сети преобразовываются наиболее серьезным образом – они движутся к новой категории сетей – Социальным Сетям версии 3.0 (Social Networks 3.0). В общем же, влияние индустрии социальных сетей на современную жизнь неоспоримо.
Как подсчитали в eMarketer, в прошлом году расходы на рекламу на MySpace превысили расходы на рекламу в других социальных сетях вместе взятых.
itua.info
