Холдинг LVMH, которому принадлежат такие известные торговые марки как Louis Vuitton, Moet, Hennesy, подал иск в Верховный арбитражный суд Европейского союза на компанию Google. Ее обвиняют в нарушении авторских прав при отображении контекстной рекламы AdSense. LVMH выставил претензию в том, что Google размещает рекламу, упоминающую торговые марки LVMH, но при этом сам холдинг к ней не имеет никакого отношения.
Судебные споры по различным вопросам между этими крупнейшими компаниями продолжаются уже около 6 лет. LVMH заявляет, что в контекстной рекламе в большинстве случаев упоминаются подделки под торговые марки холдинга, в частности Louis Vuitton.
Представители же Google не согласны с обвинениями и настаивают на том, что компания зарабатывает не на самой рекламе, а на кликах пользователей, которым самим приходится решать переходить по рекламной ссылке или нет.
Как отмечает сайт cybersecurity.ru, несмотря на продолжительную историю судебных тяжб между компаниями, последний иск является самым громким – дело рассматривается во всех странах Европейского союза. Также отмечается, что борьба между гигантами будет серьезной, так как обоим компаниям есть что терять – для LVMH очень важны ее торговые марки, а для Google контекстная реклама является основным источником прибыли.
В качестве своего оправдания Google заявляет, что сочетание слов или ключевые слова могут быть использованы самим рекламодателем, и таким образом авторские права торговой марки не нарушаются.
Основной юридической сложностью, по мнению юристов, является отсутствие такого понятия как «ключевое слово» в законе о торговых марках.
Компания LVMH уже имеет успешный опыт борьбы с Интернет-компаниями. Так, в 2007 году известный аукцион Ebay проиграл иск и выплатил холдингу 40 млн евро. Теперь Ebay, учитывая свои ошибки, вложила около 20 млн евро и наняла 2000 человек для отслеживания рекламируемой продукции и, впоследствии, ее блокирования.
