В апреле мировой рынок вопреки ожиданиям начал не восстанавливаться, а продолжил падение – по сравнению с мартовскими показателями продажи упали еще на 6,7%. Такая информация содержится в отчете крупнейшего мирового рекламного агентство WPP.
Известно, что ранее аналитики компании делали более оптимистичные прогнозы, согласно которым, в первом квартале выручка должна была сократиться на 5,8% (в сравнении с показателями четвертого квартала прошлого года). Наибольшие потери несут рекламные рынки США, Великобритании и большей части континентальной Европы. Впрочем, есть и несколько стран, где имеют место тенденции роста – это Китай, Латинская Америка и Африка.
В целом, если за 2008 год рекламный рынок вырос на 1%, но в текущем, если верить прогнозам, он может упасть на 7%. При этом, падение ощутимее всего скажется на газетах – здесь ожидается падение не менее 12%. Не намного лучше дела будут обстоять на рынке рекламы в глянце и на радио – по прогнозам падение может составить 10-11%.
Наиболее устойчивым к кризисным явлениям, если верить информации cybersecurity.ru, окажется телевидение. Для этого сегмента рекламного рынка прогнозируется падение на 5,5%. Аналитики объясняют этот факт просто – в отсутствие средств на досуг и развлечения люди будут больше времени проводить у телевизора. Впрочем, реклама на ТВ будет предлагать в основном товары среднего и эконом-класса – опять-таки из-за снижения покупательской способности граждан.
Единственный сегмент рекламного рынка, который должен продемонстрировать значительный и устойчивый рост – это рынок интернет-рекламы. По прогнозам, в 2009 году он может завоевать порядка 12,1% от всего объема рынка рекламы, тем самым установив своеобразный «личный» рекорд.
