Royal Philips Electronics на прошлой неделе анонсировала вторую волну рекламной кампании. Креатив во всех медиа, включая банерную и контекстную рекламу, ведет пользователя/ читателя на сайт, созданный для людей, живущих в 11 странах.Бюджет рекламной кампании оценивается в $100 миллионов долларов, $25 млн. из которых будет потрачено на рекламу в США. Эта фаза кампании начнется в конце июня. Кроме интернета будет задействовано кабельное телевидение, газеты и журналы, в некоторых городах даже реклама в аэропортах.
Основой сайта simplicity.Philips. com, является слоган “Sense and Simplicity” для целевой аудитории Philips: людей принимающих решения в возрасте от 35 до 54 лет. Сайт демонстрирует продукты business-to-business (B2B), такие как медицинское оборудование, и продукты business-to-consumer (B2C) products, например, плоские лелевизоры и DVD рекордеры.
“Человек принимающий бизнес-решения является также и потребителем, который купит, к примеру, бритву Cool Skin или зубную счетку Sonicare,” говорит Andrew Nathan, супервайзер Philips в Северной Америке для DDB Worldwide.
Как гласит надпись на сайте, “Мы в Philips уверены, что технология должна быть такой же простой, как и упаковка, в которой она поставляется.”
“Сайт отображает позиционирование бренда,” сказал Nathan. “Он чуть подробнее рассказывает о различных продуктах нашей компании. Там есть раздел обратной связи, где люди могут ответить на вопрос “Насколько важна для них простота. Мы думаем, что важна.”
Баннерная реклама с использованием Flash касается не только этого сайта. Она будет крутиться на бизнес- и клиент-ориентированных сайтах, таких как Salon.com, NYTimes.com, Real Simple, Economist.com, National Geographic Online, Forbes.com, bizjournals, Yahoo!, Undertone Networks и Wall Street Journal Online. Похожие креативы и медиапланы будут использоваться и в десяти других странах.
Контекстная реклама в США на сайтах Google и Yahoo! включает такие термины, как “3d ultrasound,” “dvd recorder,” “electronics,” “Philips product” и “flat screen TV.”
