Многие рекламодатели во время поиска целевой интернет-аудитории выясняют, что блоггеры являются наиболее лучшим и влиятельным инструментом маркетинга в Сети, который помогает быстро налаживать связь с другими пользователями, особенно при наличии большого списка подписчиков. Но, используя этот инструмент, важно знать правильный подход к блоггерам.
Как сообщает сайт Dmdays.com.ua, авторы блогов достаточно негативной относятся к рекламе, особенно если ей забита их электронная почта. При этом еще больше отрицательных эмоций вызывает информация рекламного содержания, которая не соответствует их интересам, но используется компаниями для продвижения продукта. В связи с этим рекламодателям стоит принять новые правила игры.
Обычно блоггеры колеблются между желанием постить сообщения и интересом к чему-то новому. Те, кто может их удивить, пробудить уважение и интерес, имеют гораздо больше шансов заставить себя выслушать. В этом сегменте устанавливают правила именно блоггеры, поэтому рекламным агентствам приходится их соблюдать. К примеру, специалисты по PR одного из таких рекламных агентств предлагают своеобразный кодекс общения с блоггерами, основные принципы которого: быть независимым во мнениях, предлагать ясную, важную, полную и правдивую информацию. Для этих целей была создана специальная модель пресс-релиза, которую адаптировали для поиска новых источников информации в социальных сетях и СМИ.
Главные правила общения с блоггерами таковы:
– обращаясь к блоггеру, обязательно ознакомьтесь с его блогом, хотя бы поверхностно;
– публикуемая рекламная информация должна быть тематически адаптирована к блогу;
– первый контакт с блоггером не стоит устанавливать по телефону, даже если имеет место личное знакомство;
– электронные письма обязаны быть персональными и не представлять собой массовые рассылки;
– относитесь к блоггеру с таким же уважением, как и к другим журналистам;
– текст электронного письма представляет собой мини-презентацию, в которой вы должны показать блоггеру, что имеете представление о его блоге;
– блоггеры избегают рекламных слоганов и предпочитают факты;
– они также предпочитают эксклюзивные новости, особенно если те сопровождены большим числом фотографий;
– блоггеры не спрашивают разрешения для цитирования или публикации фотографий;
– они не любят устанавливать сроки публикации информации и они не будут подтверждать, дошло ли электронное письмо;
– блоггеры игнорируют запреты;
– вы можете предоставить блоггеру образцы рекламируемых продуктов, не стоит ждать от него чего-то взамен;
– блоггер хочет четко представлять – кто отправил ему письмо, имя рекламодателя и цели, которые он преследует;
– блоггеры готовы к длительным отношениям, поэтому они будут рады регулярному предоставлению свежей уникальной информации. Это даст возможность наладить доверительные отношения.
