На сервисе Ruba сообщество туристов публикует коллекции туристических путеводителей и обзоров маршрутов.
Участники сообщества самостоятельно готовят текстовые и визуальные материалы и выкладывают их на ресурсе. При этом используются API сервисов Google и Flickr для более точного определения географических координат и привязке к набору шаблонных фотографий. Пользователи Ruba могут ознакомиться с каталогом городов и достопримечательностей разных стран. При этом посетители могут ознакомиться с несколькими обзорами и фотогалереями разных авторов, посвященных одному и тому же объекту. Проект Ruba в чем-то похож на ресурс рекомендаций для путешественников TripAdvisor, который работает в тесной интеграции с Twitter и Facebook Connect.
Как отмечается на сайте compulenta.ru, сервис Ruba в дальнейшем будет внедрен в персональную настраиваемую стартовую страницу iGoogle. Google собирается и дальше развивать онлайновый туристический бизнес с помощью привязки гостиниц к базе данных сервиса Maps. С этой целью ведутся переговоры о покупке ITA Software (стоимость сделки оценивается в $ 1 млрд.). Этот разработчик ПО выпускает приложения для организации онлайновых туристических ресурсов. Его решения используются для определения оптимальных расценков и тарифов посетителями сайтов туристических фирм, отелей, авиакомпаний, и т. п.
