Пользователи Рунета еще в последние дни 2005 года заметили, что Mail.ru начал использовать результаты выдачи Яндекса на своем поиске. И только спустя 3 недели обе компании официально подтвердили факт сотрудничества в области поисковых технологий и контекстной рекламы.
Напомним, что ранее Mail.ru использовал поисковый индекс Google, который был снабжен дополнительно модулем русскоязычной морфологии.
В интервью ITUA.info Анна Артамонова, директор по маркетингу и PR холдинга Mail.Ru, сообщила: “Согласно договоренности, с начала 2006 года на портале Mail.Ru установлен поисковый механизм, разработанный компанией “Яндекс”, а на страницах с результатами поиска вся контекстная реклама будет размещаться при помощи системы Яндекс.Директ.”
В конце 2005 года у Mail.Ru закончился контракт с поставщиком поискового решения компанией Google, и руководством компании было принято решение изучить все существующие конкурентоспособные предложения в этой области. В качестве потенциальных партнеров рассматривались несколько крупных российских и зарубежных поисковых систем, в том числе и прежний поставщик.
“Решение о выборе Яндекса в качестве партнера, предоставляющего систему продажи контекстной рекламы, а также поисковое решение, было принято исходя из совокупности многих факторов, – говорит генеральный директор компании Mail.Ru Дмитрий Гришин. – С одной стороны – это возможность предложить пользователям портала качественный поисковый механизм, адаптированный для русскоязычных пользователей; с другой – за счет этого сотрудничества мы планируем значительно повысить наши доходы от продажи контекстной рекламы”.
“Мы рады, что можем предложить нашим клиентам новую качественную и эффективную площадку поисковой рекламы, – говорит Алексей Третьяков, коммерческий директор компании “Яндекс”. – С подключением Поиска@Mail.Ru рекламодатели Яндекс.Директа получат как заметное увеличение количества показов, так и рост целевой аудитории”.
Шевченко Евгений, директор компании UaMaster, прокомментировал это событие для читателей ITUA.info: “Стратегический союз Яндекса и Mail.Ru продиктован не только взаимовыгодным партнерством двух компаний. Лидеры Рунета пытаются укрепить свои позиции перед тем, как российское представительство Google начнет активно заниматься продажами. Руководство Яндекса неоднократно заявляло, что оно не боится присутствия Google на российском рынке, но в любом случае им приходится считаться c мировым лидером поиска, а также бороться с ним за аудиторию. Данное соглашение позволило Яндексу отвоевать 5,5% российского поискового трафика и уменьшить аудиторию Google. ru на 60%. Вероятно, ответным ходом Google будет реклама собственного сервиса, а также возможно сотрудничество с порталами второго эшелона, которые не имеют собственных поисковых систем.
Что же касается контекстной рекламы, то возможности Google остаются до сих пор недооцененными Рунетом. Google Adwords по сравнению с российскими PPC-системами имеет менее жесткие требования к партнерским площадкам и более привлекательную стоимость клика для рекламодателей. Когда Google Adwords обзаведется качественным геотаргетингом по России, он сможет составить достойную конкуренцию Яндекс.Директу и Бегуну.”
