Компания TNS Gallup Media представила своим клиентам первые данные онлайн-панели Web Index, а именно – октябрьские результаты измерения аудитории 13 российских сайтов, большая часть которых – интернет-версии «бумажных» СМИ.
В ходе исследования выявлялся объем аудитории этих сайтов и ее социально-демографические характеристики. В презентации TNS Gallup Media, опубликованной MediaRevolution, сообщается, что панель репрезентирует население Москвы в возрасте от 12-54 лет, использующих интернет дома или на работе. Генеральная совокупность панели составила 3042 тыс человек, а ее размер – 2000 человек.
Результаты панели по аудитории интернет-проектов предваряются данными установочного исследования по аудитории Рунета в целом. Согласно им, ежемесячная рунет-аудитория в Москве в октябре составила 3,86 млн человек. По России в мае-июле в Сеть выходили 20% городского населения старше 16 лет, а именно – 15,6 млн человек, и этот показатель на 800 тысяч больше мартовского с апрельским.
Во вторую часть отчета, как уже было сказано, вошло исследование 13 интернет-проектов, среди которых – «Яндекс», Mail.ru, KM.ru, онлайновые издания Utro.ru и Gazeta.ru, а также интернет-версии печатных СМИ – Afisha.ru, Aif.ru, Kommersant.ru, KP.ru, Sovsport.ru, TimeOut.ru, Vedomosti.ru, проекты ИД К. Рыкова. Напомним, «Рамблер» и РБК, два заметных игрока интернет-индустрии, от участия в проектах TNS Gallup Media отказались.
Из сайтов СМИ, выходящих не только в онлайне, наиболее популярен KP.ru, интернет-проект «Комсомольской правды». Его средняя ежедневная аудитория в будни прошлого месяца составила 59,7 тыс человек. В то же время среднее число читателей одного номера «КП» в Москве, по июльским данным TNS Gallup Media, превысило 442 тыс человек (старше 16 лет), сообщает «КоммерсантЪ». Таким образом, примерное соотношение аудитории онлайна к аудитории печатной версии составляет 13,5%. У самого «Ъ», имеющего на сайте в будни порядка 24 тыс человек, аналогичное соотношение приближается к 16%, у «Ведомостей» – к 8%, у «Советского спорта» – к 18%.
У «досуговых» развлекательных СМИ – «Афиши» и TimeOut – соотношение показателей объема аудиторий онлайна и офлайна более впечатляет: у первого издания оно составляет 60%, у второго – аж 110%. То есть, TimeOut много чаще читают в интернете, нежели покупают в «реале».
Не мала и аудитория изданий, обретающихся исключительно в Сети. Так, абсолютным лидером посещаемости является – издание Utro.ru, собирающее в будние дни 93.5 тысяч человек. Рейтинг популярности высок и у проектов ИД К. Рыкова («Взгляд», Dni.ru), однако статистика дана по совокупности этих проектов, и сложно понять, насколько, к примеру, газета «Взгляд», готовящаяся выйти на бумаге, обгоняет по посещаемости Utro.ru.
Статистика по порталам указывает на то, что главная страница «Яндекса» набирает в рабочий день около 1 063.4 тыс человек. Страница Почта@Mail.ru гораздо популярнее заглавной Mail.ru и в будние дни посещаема 942,3 тыс человек. Остальная информация доступна в опубликованной презентации, сообщает habrahabr.ru.
