Google успешно претворяет в жизнь свои планы по выведению в оффлайн рекламных кампаний собственных клиентов. Наблюдатели серьезно опасаются, что поисковый гигант может перебить расценки в традиционных медиа, таких как газеты и радио, вызвав падение доходов ведущих медиа-холдингов.
Тем не менее, Google уже начал готовить почву для завоевания новых рынков – в тестовом режиме запущена служба Google Audio Ads, которая работает как аукцион для покупки рекламы. Пока доступ к новой рекламной модели получили около 20 online-рекламодателей, которые имеют возможность разместить свои ролики на 720(!) радиостанциях, однако все это лишь начало. Google ожидает, что до конца года число рекламодателей будет исчисляться уже тысячами, а стратегическая покупка радиостанции dMarc в январе 2006 года позволит закрепить выбранную модель на рекламном рынке Америки.
Однако амбиции Google идут еще дальше – компания ведет интенсивные переговоры и готовится к размещению объявлений adWords в газетах и журналах.
Аналитики отмечают, что стратегия, которую использует поисковый гигант, позволит проводить эффективные оффлайновые рекламные компании не только для большого, но и среднего, и малого бизнеса.
Вячеслав Тихонов, googlechance.com.ua
