Компания Google намерена составлять психологические портреты своих пользователей по тому, как, когда и в какие онлайновые игры они играют.
В интернет-компании полагают, что при помощи такого экзотического мониторинга получат идеальные данные о предпочтениях пользователей, их характерах и их онлайновом поведении.
“Такие детали характера человека, как склонность к агрессии, депрессивность или жизнерадостность будут собраны и сохранены для будущих рекламных нужд” – говорят в компании.
Психологи говорят, что сбор таких данных, вероятно, поможет компании в проведении будущих поведенческих рекламных кампаний, однако эти данные относятся к разряду персональных данных каждого человека и для Google это будет означать необходимость особых условий их хранения, а также готовность к различного рода судебным искам со стороны недовольных пользователей.
Юристы также скептически отнеслись к новой задумке Google и напомнили, что ряд производителей, которые тайно проводили “опыты” над покупателями уже столкнулись с проблемами и некоторые из них понесли издержки, выплаченные по решениям судов.
Вместе с тем, в самой Google говорят, что пока у них нет конкретных планов по запуску порталов онлайн-игр. На сегодня в США и Европе были лишь получены патенты на новые онлайновые ролевые диалоги и методы сбора информации. В Google также говорят, что такие игры как World of Warcraft или Second Life могли бы стать идеальными полигонами для составления психологических портретов.
В компании отмечают, что в будущем, возможно, создадут логические игры с продвинутыми логическими диалогами, причем игры могут быть не только казуальными, но также и спортивными, боевыми или ролевыми.
Неофициально в компании говорят, что на основании этих данных предложат рекламодателям максимально релевантную аудиторию.
“Пользователи, активно играющие в спортивные или боевые игры будут крайне интересны производителям спортивных товаров, те, кто предпочитают ролевые и стратегические игры, вероятно, будут интересны производителям техники или СМИ, ну а те, кто предпочитают казуальные игры, или готовы часами играть в различные онлайновые жанры, вероятно имеют много свободного времени и могут искать работу, поэтому для них будут показаны объявления о вакансиях” – приводят пример в Google.
Примечательно, что в начале этого года Google объявила о покупке компании AdScape, также занимающейся размещением рекламы в играх. По словам экспертов, в текущем году на рекламу в играх будет потрачено около 500 млн долларов, а к 2010 году эта цифра вырастет до отметки в 2 млрд долларов.
