Недавно в уанете стартовал новый портал TUT.ua. Директор по маркетингу Михаил Лемес рассказал о планах и абмициях проекта.
Здравствуйте. Представьтесь, пожалуйста, нашим читателям. Какую должность занимаете?
Добрый день. Меня зовут Михаил Лемес, я директор по маркетингу портала TUT.ua.
Насколько я понимаю, портал стартовал на базе уже существующих проектов, включив несколько дополнительных сервисов. Расскажите нам, с чего всё начиналось. Какой проект был первым, что последовало за ним и как вы пришли к концепции объединения всех ресурсов в единый портал?
Проект 059 Online был запущен в конце 2003 года. Он продолжил идею телефонной справочной службы «Бизнес-справка 059» — соединял продавцов и покупателей товаров и услуг всех активных сфер рынка. Кроме этого сайта мы создали тематические проекты: интернет-афишу Киева Weekend (www.afisha.kiev.ua) и строительный портал «Будінформ» (www.bud-inform.com.ua). Аудитория интернета росла, наш проект также непрерывно развивался. Так на сайте 059 Online появились новые разделы: «Товары интернет-магазинов», «Поиск работы», «Объявления», «Выставки» и другие. Параллельно шёл процесс ренейминга уже почти портала, получившего название «Гипермаркет товаров и услуг TUT». 14 марта этого года состоялся перезапуск проекта TUT (www.tut.ua), ставшего всеукраинским порталом, интернет-ресурсом нового поколения в украинском сегменте Интернета.
В УАНЕТе уже есть множество качественных и интенсивно развивающихся порталов. Как собираетесь конкурировать? Что у вас есть/будет такого, чего нет у конкурентов.
Не думаю, что таких проектов много, особенно если брать во внимание оба пункта: качественный и интенсивно развивающийся. Действительно существуют мегапорталы, стартовавшие чуть ли не одновременно с приходом Интернета в Украину. Но они неповоротливы, им явно не хватает динамики в развитии. Эти проекты «привыкли» быть первыми и пока не замечают, что их уже вовсю теснят молодые порталы, предлагающие новые уникальные сервисы, использующие принципиально иные подходы к общению с аудиторией, ведению бизнеса в Сети. Не хочется заранее раскрывать карты, могу лишь заметить, идей, новых и уникальных для Украины и не только, у нас много. Уверен, что интернет-сообщество примет эти новинки. Что же касается уже реализованных инновационных решений, ярким примером может служить сервис «Говорящая погода» — озвученный голосами известных, популярных людей прогноз (и о погоде, и за жизнь, полезный и юморной одновременно). Этот сервис с первого дня пользуется просто бешеной популярностью у пользователей TUT.ua.
Как работает поисковая система на вашем портале? Свой алгоритм?
Нет, портал TUT.ua для этих целей использует поисковую систему Яndex. Это общепринятая практика. К примеру, в Украине поисковую систему Яndex используют такие известные ресурсы, как Bigmir и Ukr.net. Разработка собственного алгоритма поиска и своей поисковой машины — процесс очень длительный, поэтому мы не стали затягивать запуск портала, а воспользовались проверенным, хорошо зарекомендовавшим себя решением.
Какие инструменты предложите рекламодателям?
Прежде всего, рекламодателей заинтересовала наша уникальная инновация — голосовая реклама в Интернет. Самые креативные рекламодатели уже активно используют его, пользователи, в свою очередь, с удовольствием слушают озвученные прогнозы, обмениваются ссылками на этот сервис.
Портал TUT.ua предлагает множество видов рекламы, среди которых рекламодатель может выбрать наиболее интересный и действенный — статические и динамические баннеры, размещаемые в разных разделах портала и на различных условиях. Доступны настройки географического и временнОго таргетинга. Еще одним нововведением является нестандартный формат баннера 380х200 пикселей. Ведется разработка новых уникальных предложений, которые позволят рекламодателю автоматизировать процесс размещения рекламы, сделать ее эффективность максимальной.
Просто любопытно, почему не создали, ставший уже обязательной составляющей любого портала, каталог сайтов со своей статистикой? Некоторые даже используют такой сервис в качестве самопиара.
Каталог сайтов — не самый востребованный сервис среди интернет-пользователей. Сейчас мы сконцентрировали усилия на создании сервисов, которые наиболее полно используют уникальные возможности Сети: электронная почта, лента новостей, прогноз погоды в выбранном регионе или, например, такой специфический, но очень актуальный сегодня сервис, как поиск туров для любителей путешествий.
Как собираетесь продвигать проект? Конечно, я понимаю, что у вас уже есть существующие проекты, которые принесут свою долю посетителей, но всё же? Так, например, портал i.ua совсем недавно начал активную рекламную компанию в офлайне, а bigmir.net успешно крутит рекламные ролики по тв и размещает рекламу в газетах.
Основной акцент мы делаем на создание сервисов, которые смогут сами себя продавать. Понравившейся услугой будут не только активно пользоваться, но и обязательно порекомендуют ее своим друзьям и знакомым.
Тяжело ли сейчас, когда УАНЕТ начал активно развиваться, запускать такой масштабный проект? Сколько сил и затрат уходит на него? Да и техническая сторона вопроса, думаю, будет многим интересна…
Наоборот очень легко. Интернет-пользователи не просто готовы к инновациям — они жаждут их! А наша команда эти новинки создает. Сил на исследования, эксперименты, разработки уходит, конечно же, много. Но и восполняются они быстро, когда проект становится посещаемым, любимым в народе. Все это очень мотивирует и заставляет трудиться еще усерднее. Мы стремимся открыть каждому пользователю все многообразие Интернета, чтобы он получал максимум от своего присутствия, своей жизни в Сети. Собственно, эта идея и отражена в девизе, боевом кличе портала: «Живи ТУТ и сейчас». Он в полной мере отражает суть TUT.ua — места для яркой полноценной жизни в виртуальном пространстве.
О технической стороне вопроса сможет лучше рассказать технический директор портала TUT.ua Дмитрий Рабинов.
Дмитрий Рабинов: Портал, бесспорно, вещь сложная. И прежде чем наполнять его яркими, нестандартными сервисами, на нем должны быть грамотно реализованы сервисы стандартные, которые пользователь ожидает увидеть на портале. Наши разработчики — люди творческие, увлеченные, поэтому им было интересно, нагрузку распределили таким образом, чтобы чередовать разработку стандартных и инновационных сервисов.
Стремимся использовать по максимуму новейшие технологии и подходы. Портал имеет централизованную систему управления, различные сервисы логически связаны между собой. Реакция пользователей, общающихся с интеллектуальным порталом, была предсказуема, но, честное слово, от того не менее приятна для создателей сайта. Вот хотя бы последний отзыв, пришедший в мой почтовый ящик: «Вчера зарегистрировалась на портале. А сегодня утром, как только зашла, он меня узнал: показал мой гороскоп, голосом Ющенко рассказал о погоде в моём городе, сообщил о самых интересных новостях».
Что думаете об УАНЕТе? Куда он движется и что его ждёт?
УАНЕТ в ближайшие год-два продолжит свой экспоненциальный рост. Из офлайна в Интернет приходят новые люди. И с каждым днем таких новичков становится все больше и больше. Ну а популярность завоюют ресурсы, которые предоставят миллионам неофитов лучшие возможности для старта их активной жизни в Сети.
