Компания ANSMANN ENERGY GMBH была основана в 1991 году. Сегодня она является одним из ведущих производителей зарядных устройств и энергоемких аккумуляторов. На вопросы читателей ITUA.info отвечает предствавитель ANSMANN Energy Ирина Березовская.
С марта 2006 года Ирина Березовская является представителем немецкой компании ANSMANN Energy. Компания ANSMANN Energy Gmbh является одной из ведущих в отрасли разработки и производства зарядных устройств и аккумуляторов. Вся продукция ANSMANN разрабатывается в собственной, специально оборудованной, лаборатории компании высоквалифицированными немецкими инженерами. Товары ANSMANN многократно занимали высшие позиции в независимых потребительских тестах по всей Европе.
Ответы на вопросы читателей ITUA.info
Иван: Впервые вижу такого симпатичного бренд-менеджера. Ирина, валяюсь у Ваших ног! Завтра же куплю у Вас партию аккумуляторов!
Б.И.: Благодарю Вас, Иван. Мы будем очень рады такому высоко лояльному пользователю нашей продукции!
Иван: Ириночка, сколько Вам лет?
Б.И.: Выражаясь словами Кисы Воробьянинова, к науке, которую я в настоящий момент представляю, это не имеет отношения.
Станислав Геннадьевич Ризенблюмен-Задунайской: Здравствуйте, глубокоуважаемая Ирина! Не соблаговолите ли Вы сообщить почтенной публике, когда сей замечательный продукт под названием MaxE попадет во все торговые лавки нашего чертовски милого городишки? За сим, прощаюсь, Станислав Геннадьевич Ризенблюмен-Задунайской, уездной управы гештальт-циркуль первой категории.
Б.И.: Линейка аккумуляторов maxE представлена во всех магазинах сети City.com в Киеве и крупных городах Украины. В ближайшие месяцы maxE будут доступны и в других сетях электроники, таких как Unitrade, Мега-Макс, АБВ-Техника и др. На сегодняшний день аккумуляторы maxE предлагаются в двух форм-факторах – AA 2100 мА/ч и AAA 800 мА/ч.
Free: До Ансмана, Ира, какими аккумуляторами Вы пользовались?
Б.И.: Признаюсь, некоторое время назад я, как и большая часть современных покупателей элементов питания, уделяла минимум времени и внимания при выборе их к своим электронным устройствам. Срабатывала знакомая схема: батарейки выбирались самых известных производителей, в аккумуляторах главным критерием была ёмкость и, опять же, производитель. Конечно, сейчас мои знания о технологии аккумуляторов и, особенно, зарядных устройств значительно расширились. Таким образом, основной нашей задачей сейчас является донесение важной информации до наших покупателей, которую необходимо учитывать при выборе элементов питания: эффект памяти, количество рабочих циклов, а также условия для правильного заряда аккумуляторов, которые обеспечивают зарядные устройства Ansmann. Именно это позволяет максимально продлить службу аккумулятора и обеспечить его 100% отдачу на протяжении нескольких лет.
Ахметов: Сообщите, пожалуйста, основные цели своего бренда на 2007 год. Спасибо.
Б.И.: За прошедший год нам удалось успешно представить украинскому потребителю передовые модели из линейки Ansmann: аккумуляторы максимальной на сегодняшний день ёмкости в Украине (AA2700 мА/ч и AAA1000 мА/ч), абсолютно новую технологию серии maxE, которая позволяет объединить преимущества аккумуляторов и алкалиновых батареек. Самое главное, мы изменили восприятие зарядного устройства нашими покупателями: ведь обычно на покупку его уделялось минимум внимания. На сегодняшний день Ansmann предлагает более 15 моделей зарядных устройств, среди которых есть уникальные модели для профессионального использования и тренировки «уставших» аккумуляторов, с ультрабыстрым зарядом, которые можно использовать дома или в автомобиле, а также бюджетные модели. Большинство зарядных устройств комплектуются набором аккумуляторов, что выделяет Ansmann среди других предложений и является частью нашей политики.
В 2007 году мы закрепим нашу позицию в данной нише электроники. Так как Ansmann является премиум брендом в индустрии элементов питания, мы представляем новейшие технологии и достижения, стремясь опередить наших конкурентов. В скором будущем Ansmann представит украинскому покупателю NiMH аккумуляторы на 3000 мА/ч, будет увеличена ёмкость аккумуляторов серии maxE. Также мы планируем расширить текущий ассортимент, представив литий-ионные аккумуляторы для цифровых фотоаппаратов, видеокамер и мобильных телефонов.
Gleb: Обожаю нестандартные рекламные ходы. Коллекционирую особо удачные из них. Скажите, стоит ли ожидать каких-либо интересных рекламных ходов от Ansmann Energy?
Б.И.: Целью любого хода является получение желаемой рыночной доли. Фактически, рынок зарядных устройств и аккумуляторов в Украине не сформирован, и пока мы только наблюдаем его становление т.к. нет ни сложившихся предпочтений, ни знаний у большинства потребителей в этой области. На данный момент, главной задачей компании Ansmann Energy является формирование рынка зарядных технологий и развитие потенциальных потребителей. После чего наступит этап пополнения коллекции нестандартных ходов от Ansmann.
Tatiana: Ирина, как Вы считаете, успешна ли Компания на рынке Украины. И в чем заключаются ее основные факторы успеха? Как давно Вы работаете с продуктами Компании?
Б.И.: Учитывая то, что немецкая компания ANSMANN Energy сравнительно молодая – она была основана 1991 году, наши достижения на глобальном рынке весьма ощутимые. Мы занимаем первое место на европейском рынке универсальных зарядных устройств (25%), чуть меньшую долю в аккумуляторах, а также находимся в первой пятерке по продажам щелочных батареек.
В Украине у бренда Ansmann очень широкие перспективы, т.к. рынок перезаряжаемых элементов питания имеет огромный потенциал. В течение многих лет у нас развивалась идея использования щелочных батареек. В то же время, один аккумулятор заменяет до 1000 одноразовых батареек, это позволяет экономить средства, что очень близко сознанию украинского потребителя.
Компания Ansmann сосредоточила своё ресурсы на производстве элементов питания, что позволяет нам разрабатывать инновационные технологии в данном сегменте электроники.
Витя: Добрый день. Скажите, почему товары Ансман дороже аналогичной продукции других не менее известных брендов?
Б.И.: Ценообразование ANSMANN базируется на критериях, соответствующих уровню потребностей покупателей в технологичных и современных зарядных устройствах. При этом Вам стоит обратить внимание на дополнительные уникальные качества, которые наверняка отсутствуют у более дешевых аналогов. Возможно, более низкая цена конкурентов – это попытка компенсировать “неяркость” их товара в том или ином понимании.
Юрий: На сколько успешным Вы считаете будущее ANSMANN Energy? Конкурентов-то у Вашего брэнда достаточно: Varta, Duracell, Energizer и т.д.
Б.И.: Мы с уважением относимся к продукции, представленной нашими конкурентами. В то же время, мы стараемся предложить покупателю продукцию, наделённую бесспорными преимуществами по сравнению с существующими предложениями на рынке. Сильные конкуренты только способствуют развитию новейших технологий, вследствие чего покупатель имеет возможность выбрать объективно лучший товар.
Ответ можно сформулировать на простом примере: Toyota Corolla дороже Opel Astra или Opel Astra дешевле Toyota Corolla?
DSj: А в Одессе где можно купить вашу продукцию?
Б.И.: На сайте www.ansmann.com.ua Вы найдёте весь перечень торговых точек в Украине, в которых представлена продукция ANSMANN.
Shumi: Расскажите, пожалуйста, подробности сотрудничества с Шумахером. Он ведь рекламирует ваши товары. Вы лично с ним знакомы?
Б.И.: Я лично не являюсь поклонником Формулы 1, поэтому знакомство с Михаэлем Шумахером не было бы для меня желанным или важным событием. Хотя его поддержка очень важна для популяризации как бренда ANSMANN, так и направления в целом. Я думаю, что ассоциация Шумахера с ANSMANN – это отличный способ показать отличительные черты нашей продукции, основные потребительские характеристики которых: скорость, мощность, отличный результат, первенство и надежность.
Anton: Ирина, много слышал о расчудесном аккумуляторе maxE. На сколько я знаю, они не разряжаются в течение года. Объясните, за счет чего такое чудо?
Б.И.: В технологии никель-металлогидридных (а также никель-кадмиевых) аккумуляторов, к сожалению, есть один существенный недостаток, по сравнению со щелочными батареями – саморазряд. Из-за непрерывной химической реакции в составе электролита, даже находясь в состоянии покоя, в течение месяца любой NiMH аккумулятор теряет больше половины заряда. До настоящего времени эта особенность лишала смысл использование аккумуляторов в устройствах с низким потреблением энергии, таких как, например, часы или пульт ДУ.
Новая технология, внедрённая в аккумуляторы maxE, позволила минимизировать уровень саморазряда. Таким образом, в состоянии покоя аккумулятор может сохранять заряд до года. Кроме того, очевидное преимущество такой технологии – аккумулятор предзаряжен и его можно использовать сразу после покупки.
Алексей: Каковы ваши прогнозы развития рынка аккумуляторов на 2007 год?
Б.И.: Рынок аккумуляторов вырастет пропорционально рынку портативных и беспроводных устройств, использующих аккумуляторы. Оценочный скачок для украинского рынка – 100-150%
Кроме того, развитие технологии элементов питания так же стремительно, как и рынка электроники в целом. В прошлое уйдут аккумуляторы малой ёмкости – AA 2000-2400 мА/ч, в скором будущем рынок увидит аккумуляторы, основанные на новой – фото-литиевой технологии электролита, что позволит полностью избавиться от «эффекта памяти» и достичь еще большей ёмкости пальчиковых аккумуляторов.
