Компания LG Electronics (LG) объявила о новой кампании, направленной на создание новой идентичности бренда, которую можно сформулировать как «стильный дизайн и интеллектуальные технологии в продукции, отвечающей ожиданиям потребителя». Согласно этой консолидированной кампании, LG Electronics будет целенаправленно и синхронизировано распространять коммуникации на глобальном уровне для укрепления своих позиций и продвижения бренда.
Такие смелые намерения отражают стратегию компании, фокусирующуюся во время глобального экономического кризиса на маркетинге бренда, видя в этом поддержку и даже рост продаж. В рамках избранного курса LG начала новую печатную кампанию в СМИ в прошлом месяце в Великобритании. В этом месяце компания запустила телевизионную рекламу на нескольких рынках, включая Великобританию, Францию, Австралию, Бразилию и Россию.
«Данная кампания является первой попыткой LG создать по-настоящему унифицированную коммуникацию на глобальном рынке, соответствующую идентичности нашего бренда, – заявил Дермонт Боден, генеральный директор по маркетингу LG Electronics. – Потребитель увидит, насколько наше кредо ”Life’s Good” («жизнь прекрасна») утвердилось и воплотилось в повседневной жизни. Мы намерены представлять наши инновации в творческом и в неожиданном ракурсе, и кампания по развитию бренда еще раз подчеркнет нашу преданность потребителю».
Главный акцент будет сделан на характеристиках каждого из ключевых продуктов, включая сенсорные технологии в мобильных телефонах (Фото 1), высокие технологии и совершенство дизайна телевизоров LG (Фото 2), инновационные функции паровых стиральных машин (Фото 3) и чистый звук высокого разрешения в системах домашних кинотеатров (Фото 4). Таким образом, потребитель примет единое обновленное сообщение о том, что продукция LG улучшит качество их жизни.
Во всех маркетинговых мероприятиях, проводимых посредством различных каналов СМИ, будут представлены неординарные и креативные подходы, отражающие имидж компании. Например, в телевизионной рекламе телевизоров LG особенности продукта будут оживлены при помощи красочной и остроумной компьютерной анимации. Онлайновая активность LG будет такой же творческой. Глобальная кампания по развитию бренда была разработана британским креативным агентством BBH, неоднократно отмеченным наградами и премиями.
Кроме того, стартовал микросайт LG, посвященный глобальной брендовой кампании (http://www.lifesgoodlg.com), в котором представлены особенности бренда в каждой категории продуктов, с удобными ссылками на технические характеристики и веб-страницы продуктов.
Помимо интегрированной кампании по продвижению бренда LG подписала соглашение об информационном партнерстве с издательским домом Conde Nast, которому принадлежат издания Vogue и Vanity Fair, с целью совместного создания рекламы с участием таких выдающихся фигур, как Эдвард Цвик, режиссер фильмов Легенды Осени (Legends of the Fall), Мужество в бою (Courage under Fire) и Вызов (Defiance).
Наряду со спонсорством Формулы 1, предусмотренным на пять лет, данная кампания по развитию бренда демонстрирует постоянную активность LG в этом направлении.
