Украинские граждане, несмотря на политическую нестабильность и кризис, не собираются сокращать свои траты на празднование Нового года.
В 2008 году большая часть украинцев говорила, что собираются экономить на праздничном бюджете, однако сейчас ситуация несколько изменилась.
Как сообщает сайт Internetua.com, ссылаясь на данные компании Deloitte, 41% респондентов сказали, что готовы увеличить траты на праздничный бюджет. Особенно такая тенденция наблюдается среди молодежи.
Всего на празднование Нового года среднестатистический украинец готов потратить 2500 грн (в 2008 году – 2200 грн). На праздничный стол будет потрачено 980 грн, на подарки 1220 грн, а оставшиеся 300 грн уйдут на развлечения.
Международная компания Deloitte в рамках этого исследования опросила 17 600 жителей из 20 стран мира. Им задавались вопросы относительно подарков, которые они подарят на Новый год и Рождество, а также по поводу запланированных трат на празднование. В Украине этот опрос проводится уже во второй раз. В его рамках было опрошено 700 респондентов из 8 городов.
Украинский праздничный бюджет оказался наиболее маленьким относительно других европейских стран – около 200 евро. Так, в России собираются потратить в праздники 325 евро, а самые большие расходы планируют жители Люксембурга и Ирландии, рождественский бюджет которых превысит 1000 евро.
Другая особенность предновогоднего сезона 2009 года: украинцы собираются покупать более дешевые новогодние подарки. Если в 2008 году средний украинец собирался купить 10 подарков, то сейчас практически на ту же сумму он намерен купить 12 подарков.
Наиболее популярными подарками среди украинцев станет парфюмерия и косметика: свыше половины респондентов сказали, что готовы купить именно такой подарок. Второе место удерживают украшения для интерьера. На пятом месте – деньги, причем такой подарок в большинстве случаев выбрали мужчины.
«Выбирая подарок, женщины смотрят с практической точки зрения. Он стараются купить то, что соответствует вкусу человека, для которого презент предназначен. Мужчины в данном отношении гораздо импульсивнее – чаще всего они выбирают подарок в последний момент», – говорит маркетолог сети косметики и парфюмерии «Шик и блеск» Светлана Боцян.
Парфюмерию и косметику намерены дарить жители Восточной Европы, тогда как в Западной Европе больше предпочитают книги или подарочные сертификаты. В Украине пока подарочные сертификаты не особенно популярны. «Низкая популярность таких подарков вызвана тем, что большинство населения просто о них не знает», – говорит Боцян. По ее мнению, сейчас спрос на такие сертификаты возрастает и в Украине, но пока до европейского уровня не дотягивает.
Самым желаемым подарком у украинцев являются деньги. Свыше 50% респондентов признались, что мечтают именно о там подарке. Такое желание также разделают французы и россияне, но жители других европейских стран предпочли бы увидеть под новогодней елкой книгу.
Своих детей украинские родители в этом году намерены порадовать развивающими играми, сладостями и детской литературой. Из-за финансового кризиса лишь немногие из опрошенных сказали, что раскошелятся на компьютерную технику или мобильный телефон, хотя именно такие подарки называются как самые желанные.
Стандартно предновогодние покупки стартуют во второй неделе декабря. «В 2008 году ситуация была несколько иная: украинцы стали покупать подарки только в конце декабря», – рассказывает вице-президент по маркетингу группы компаний Fozzy Михаил Дудник. Ритейлеры рассчитывают, что в 2009 году покупатели не станут затягивать новогодние приобретения и не пойдут в магазин в последних числах декабря. Во-первых, этому будет способствовать стабилизация экономической ситуации в стране, а во-вторых, по словам директора по маркетингу и стратегическому развитию сети «Брокард» Игоря Гута, покупателей в магазины привлекут «соблазнительные предновогодние предложения». В ходе опроса Deloitte выяснилось, что у украинцев возрос интерес к покупке подарков во время распродаж.
Ключевыми местами покупки подарков сейчас являются рынки и супермаркеты. Причем в 2008 году рынки значительно уступали по популярности супермаркетам, однако в данный момент их позиции почти сравнялись. Украинцы признались, что отдают предпочтение практичным подаркам по недорогой цене.
