В прошлом году RuTube провел 450 рекламных кампаний и реализовал порядка 700 млн рекламных показов. Были проведены рекламные кампании для 140 фирм в 20 сферах товаров и услуг.
На базе этой работы ресурс сгенерировал уникальную статистику, которая дает возможность сделать вывод об эффективности видеорекламы.
Как сообщает сайт Reklamonstr.com, подробное исследование будет представлено в феврале этого года, но уже сейчас RuTube опубликовал некоторые предварительные данные:
• В прошлом году коридор значений CTR видеорекламы был на уровне 5-14%. Большой объем рекламных кампаний дал возможность сгенерировать статистику эффективности видеорекламы по различным категориям товаров и услуг: автомобильным брендам, FMCG, мобильной связи, услугам доступа в Интернет и др;
• Свыше 80% пользователей RuTube, которые не кликают по рекламе, досматривают до конца рекламный пре-ролл;
• CTR рекламного ролика значительно увеличивается, если хронометраж ролика составляет 5-10 секунд;
• Для пост-ролла рекомендуется хронометраж в 15-30 секунд. Если хронометраж больше, то CTR снижается, а если меньше, то остается неизменным, а значит сокращения времени не имеет смысла, так как снижает время коммуникации с потребителем.
В первой половине текущего года RuTube не собирается повышать тарифы на рекламу – они останутся на уровне 2009 года. Кроме того, за счет отмены ряда наценок, расценки на рекламу даже несколько снизятся. Будет отменена наценка за таргетинг по контексту, которая в 2009 году составляла 10%, а также наценка на геотаргетинг, в 2009 году составлявшая также 10%. А наценка за лимитирование частоты показа рекламного ролика понизилась до 10% (с 15% в 2009 году).
С 1 февраля RuTube внедряет 3 новых рекламных формата, которые помогут рекламодателям более эффективно решать маркетинговые задачи:
* видеобаннер 300×300;
* оверлей в плеере;
* двойной формат 640×360 + 240×480.
Видеобаннер 300×300 располагается в 1-ом экране около плеера RuTube и проигрывается после загрузки страницы. Видеобаннер изначально проигрывается без звука, но если пользователь переводит курсор на него, то звук автоматически включается и появляется ссылка «перейти на сайт рекламодателя». Кроме того, также появляется рамка, которая подсказывает, что баннер кликабельный. Хронометраж до 2 минут.
Оверлей в плеере – это баннер, либо статичный, либо с простой анимацией, демонстрирующийся во время просмотра видео в нижней части плеера RuTube. Оверлей запускается после 5-ой секунду со старта ролика в плеере. В ролике можно запустить лишь один оверлей. При этом, если пользователей кликает на оверлей, то основной ролик встает на паузу, продолжая грузится, а сайт рекламодателя будет открыт в новой вкладке интернет-браузера.
Двойной формат 640×360 + 240×480. Во время загрузки страницы над основным плеером RuTube в течение 5-ти секунд показывается баннер 640×360. Далее баннер разъезжается в разные стороны. При этом баннер 640×360 поддерживается баннером 240×400, расположенным справа от плеера. Эта поддержка нужна для увеличения эффекта присутствия, сохранения возможности перехода и продления контакта потребителя с рекламой.
«В настоящий момент видеореклама сильно недооценена рекламными агентства и рекламодателями, – говорит директор коммерческого департамента RuTube Александр Худолей. – Интерес аудитории Сети к видеоконтенту растет высокими темпами. Только в прошлом году охват видеопорталов показал рост на 72,2%. В течение прошлого года RuTube провел 450 рекламных кампаний, в которых использовалась видеореклама. В результате мы смогли получить данные, на базе которых сделали определенные выводы и проанализировали принципы работы видеорекламы в зависимости от категории товара, от креатива, хронометража и других параметров. Так, мы смогли оценить влияние длины ролика на отклик и процент досмотров рекламы в зависимости от формата размещения и выяснили самый подходящий хронометраж для пре-роллов и пост-роллов. Также мы смогли выяснить, чем вызван факт нажатия на ссылку в рекламном видео – желанием остановить ролик, закрыть его или перейти на сайт рекламодателя. Свыше 75% нажатий были вызваны желанием перейти на сайт рекламодателя, что говорит о высоком проценте качественных переходов. Кроме того, нами были изучены потребности рекламодателей, после чего мы создали три новые позиции, с помощью которых они смогут реализовать весь спектр маркетинговых и рекламных задач».
