Sony Ericsson: новый имидж приурочен к пятилетию компании

В свою 5-ти летнюю годовщину компания Sony Ericsson представляет новый образ своего глобального бренда мобильных телефонов. Он основан на простой главной концепции и новом ярком исполнении; известный зеленый логотип компании, известный как «liquid identity», заключен в сообщение, которое фокусируется на отдельной личности и ее чувствах, которые вызваны продуктами, аксессуарами и приложениями Sony Ericsson. Результатом стал привлекательный новый внешний вид бренда, который будет отличать Sony Ericsson и который отражает все характеристики инновационных мобильных телефонов компании. Разработанная ведущим мировым бренд-агенством Wolff Olins, новая компания будет запущена с этого месяца.

“Sony Ericsson входит в фазу агрессивного роста, и для успеха в этом очень важно, чтобы люди по всему миру могли связать себя с нами на всех уровнях ”, – говорит Ди Дутта (Dee Dutta), корпоративный вице президент и глава по маркетингу, Sony Ericsson.  –  “За последние пять лет наш бренд прочно завоевал умы наших потребителей.  Теперь для нас пришло время обратиться как к умам, так и сердцам потребителей. Мобильное устройство скоро станет центром нашей жизни во многих аспектах; и жизненно важно, чтобы наш бренд выделялся среди других своей энергетикой, страстью и привлекательностью ”, – дополняет он.

Внешний вид бренда включает новую линию ярких цветов, тщательно отобранных, чтобы отличаться от белого, серого, черного и голубого цветов, которые сегодня используются большинством технологичных брендов. В дополнение к новым цветам разработана сильная центральная концепция, включающая два ключевых элемента – словесное сообщение и отображение настроения вокруг логотипа Sony Ericsson.

Правила просты: сообщение всегда начинается с «Я», за которым следует логотип и после него сообщение, которое относится к вещам, которые эта личность любит, чем интересуется, или что служит вдохновением. Этот основной принцип можно применять многими способами, на любом языке, устанавливать визуальный контакт с аудиторией просто мгновенно. 

Эндрю Уорнер (Andrew Warner), Глава отдела маркетинга бренда компании Sony Ericsson поясняет, как был разработан новый внешний вид для связи с аудиторией: «Как только вы видите это [сообщение], между вами и брендом Sony Ericsson устанавливается мгновенная связь. Сообщение относится к вам как к личности – оно не говорит вам, что думать о Sony Ericsson, оно отражает, что вы думаете. Это не просто традиционное, статичное отображение бренда. Мы планируем увеличивать использование интерактивных медиа для построения диалога с потребителями по всему миру и эффективно начать вместе с ними совместное создание наших бренд-сообщений».
«Люди хотят знать, что могут наши продукты добавить к их жизни – как они могут оставаться на связи, сколько веселья они могут получить, насколько лучше они могут работать и так далее. Наш новый вид бренда доносит эти сообщения очень простым способом», – заключает он.

Простота – это основной принцип, который проходит через каждый аспект бизнеса компании Sony Ericsson, от дизайна продукции до маркетинга, а новый внешний вид бренда будет и дальше укреплять приверженность компании этому принципу.

Представитель Wolff Olins дополняет: “Основа концепции – простота и гибкость, то есть ее легко применять и быть уверенным в соблюдении целостности, где бы и как она ни применялась. Она идеально переводиться на любой язык, а ее отдельные части можно легко применить и найти – определенная цветовая гамма из свежих, живых красок и универсальное доступное оформление. Это работает в любой среде, и поэтому абсолютно универсально в применении».

Sony Ericsson отмечает свое пятилетие, и у компании есть много поводов для празднования. Начиная со старта пять лет назад, Sony Ericsson стала одним из наиболее привлекательных мировых брендов в мобильной связи. Компания, 50/50 совместное предприятие Sony и Ericsson, созданная в октябре 2001 года, занимает теперь 4-е место в мире среди телекоммуникационных производителей и ставит перед собой цель войти в первую тройку.
Майлс Флинт (Miles Flint), Президент компании Sony Ericsson оценивает эти пять лет успеха, как серьезный фундамент для будущего роста: “У нас есть ресурсы и силы, чтобы стать одним из трех ведущих игроков в этом секторе. Сочетание талантов Sony и Ericsson позволило нам создать портфолио продуктов и услуг мирового класса, которые выделяют нас на рынке. Наследие наших родительских компаний обеспечило нас многим, чего не имеет ни один игрок в секторе телекоммуникаций – инфраструктура и телекоммуникационные ноу-хау компании Ericsson плюс опыт в электронике широкого потребления и разработки в области развлечений корпорации Sony. И последние пять лет это только начало; впереди нас ждет еще очень многое, так как мобильные коммуникации продолжают сочетать работу с изображениями, аудио/визуальные развлечения и электронику для широкого потребителя. Это среда, где Sony Ericsson на своем месте, и мы верим, что в будущем станем еще более важной силой в телекоммуникационном секторе».
За первые пять лет Sony Ericsson достигла многих успехов в технологии, новаторстве продуктов и развитии бренда. Вот пять ключевых факторов, которые внесли свой вклад в успех компании:
Наследие
Сочетание ресурсов родительских компаний Sony и Ericsson обеспечило компании уникальную стартовую позицию. Она могла без труда использовать опыт в телекоммуникациях Ericsson и знания электроники широкого потребления и брендинге Sony. Являясь частью Sony Group, Sony Ericsson также имеет доступ к некоторым крупнейшим в мире компаниям развлечений.
Бренд
Sony Ericsson – это один из самых впечатляющих и быстрорастущих брендов в технологичном секторе. Компания находится в постоянном поиске новых путей сделать имидж бренда более энергичным с помощью креативного подхода в спонсорстве, маркетинге, рекламных кампаниях и мероприятиях по продвижению продукции. 
Пример 1) Всемирное титульное спонсорство компанией теннисных турниров серии Sony Ericsson WTA Tour создало беспрецедентный сплав технологии, спорта и гламура, и в то же время, обеспечив важную, долговременную поддержку одному из ведущих видов женского спорта.
Пример 2) Sony Ericsson тесно сотрудничает с компаниями Sony BMG и Sony Pictures Entertainment, результатом чего стали совместные рекламные кампании с такими артистами, как Кристина Агилера, и фильмами – «Код да Винчи» и «Казино Рояль».
Сегодня компания объявляет, что она оживляет внешний вид своего бренда; его новый свежий вид направлен на более прямой контакт с отдельной личностью. Он основан на простой главной концепции и энергичном стиле; известный зеленый логотип компании, известный как «liquid identity», заключен в сообщение, которое фокусируется на отдельной личности и ее чувствах, которые вызваны тем, чего продукты, аксессуары и приложения Sony Ericsson могут помочь достигнуть в повседневной жизни.
Производительность компании
За последние пять лет в компании Sony Ericsson наблюдался постоянный рост. В 2005 году компания увеличила более чем в два раза свой ежегодный доход до вычета налогов с 87 млн. евро до 211 млн. евро, увеличила количество единиц продукции, поступившей в продажу, на 33% и продажи по всему миру на 41%. Компания построила на ранних популярных моделях, как Т610 – популярном телефоне, который поместил компанию Sony Ericsson на мировую карту за дизайн и инновацию; полное портфолио продуктов, аксессуаров и приложений, среди которых очень популярные бренды Sony  Walkman и Cyber-shot камерафон.
Продукты, аксессуары и приложения
За короткий период времени Sony Ericsson создала обширное портфолио продуктов, которое охватывает  широкий выбор аппаратов, аксессуаров и приложений. За последние два года благодаря невероятному успеху аппаратов с брендами Walkman и Cyber-shot Sony Ericsson стала одним из лидеров индустрии как в области телефонов с камерой, так и музыкальных телефонов. Компания предлагает пользователям более богатый мобильный опыт благодаря инновационным аксессуарам, которые дополняют телефон, и новым приложениям, которые усиливают пользовательский опыт.
Дизайн
В Sony Ericsson дизайн – это больше, чем просто создание продукта, который хорошо выглядит; это практически идеальный баланс между формой и функциональностью. Дизайн – неотъемлемая часть любого шага процесса разработки продукции в компании Sony Ericsson и является важным дифференциатором.
Майлс Флинт заключает: «Наши первые пять лет были невероятным путешествием, и мы может уверенно сказать, что достигли успеха в позиционировании Sony Ericsson, как одного из наиболее привлекательных и инновационных брендов в индустрии мобильных телефонов. Двигаясь вперед, мы намереваемся сделать мобильный телефон индивидуальным центром множества персонализированных впечатлений: от развлечений, работы с изображениями и музыки до общения и бизнеса».
Первые пять лет: основные достижения