Оценку украинского рынка мобильной рекламы в 2010 году в $800-900 тысяч дала глава направления мобильного маркетинга контент-провайдера «iFree-Украина», Галина Рыженко.
При этом удельный вес мобильной рекламы в общем объеме рынка медиарекламы ($840 млн, как заявляет ВРК) достаточно мал. А если смотреть за океан, то даже общий объем рынка медийной рекламы в Украине в 10-12 раз меньший, нежели был в США в октябре 2010 года.
Низкий удельный вес мобильной рекламы на украинском рынке связан с тем, что те виды мобильной рекламы, которые являются драйверами роста рынка в мире, в Украине практически не используются из-за низкого уровня популярности мобильного интернета. В 2010 году им пользовались всего 3,5% украинцев старше 16 лет (то есть, основная целевая аудитория). В США этот показатель составляет 20%.
Самым популярным инструментом мобильной рекламы в Украине являются недорогие SMS-рассылки:
«Затраты на современные инструменты гораздо выше. Например, за разработку приложения придется заплатить от $5 тыс., а эффект от него еще неясен, — говорит директор контент-провайдера Джамп-Украина, Игорь Шрайбман. — А за небольшую рассылку на тысячу абонентов клиент заплатит около $100, а затем, если результат его устроит, может увеличить аудиторию и гарантированно получить необходимое количество просмотров».
МТС-Украина отмечает, что в последние годы пользователи все чаще отказываются от получения рекламных SMS-сообщений, опасаясь спама. Участники рынка полагают, что для качественного роста необходимо увеличение числа пользователей мобильного интернета минимум до 15%, что при современных темпах может случиться к 2013 году.
