Интернет-маркетинг претерпевает существенные изменения. Специалисты в этой области изобретают всё новые стратегии и инструменты, узнают всё больше о своей целевой аудитории, и, конечно, формируют ее всё точнее и прицельнее.
По мнению Алины Лисицкой (dmdays.com.ua), существует несколько главных тенденций в развитии интернет-маркетинга:
1. В период кризиса усилия интернет-маркетологов станут целевыми и будут учитывать рецессию. Ограниченность собственного бюджета маркетологи начнут маскировать заботой о деньгах клиентов. Таким образом, первая тенденция – это экономия финансов.
2. Интернет-маркетинговые кампании обеспечивают высокую эффективность, которую можно легко и точно измерить. Поэтому многие рекламодатели вскоре предпочтут их остальным видам рекламы. Значит, популярность обретут сайты-визитки, микросайты и промосайты.
3. Компании начнут более ожесточенную борьбу за клиентов. Конкуренция в Интернете, как известно, высока, а значит, нужно учиться лучше всех удовлетворять потребности клиента. Интернет-маркетологи научатся по максимуму использовать блоги, социальные сети, форумы и чаты для изучения и привлечения своей целевой аудитории.
4. Широкое применение найдут интерактивные технологии, позволяющие пользователям нажимать на различные элементы в видео, ассоциативно связанные с сайтами, продвигающими определенную продукцию либо услуги.
5. Блоги продолжат набирать популярность, ведь они легки и быстры в использовании. Количество корпоративных блогов возрастет, их начнут создавать и частные предприниматели, и владельцы малых предприятий.
6. Бизнес захватит социальные сети, становящиеся все более узкоспециальными. По прогнозам, в подобных сетях расценки на рекламу станут существенно ниже. \\\
7. Широкое распространение айфонов и телефонов с выходом в интернет приведет к развитию мобильного маркетинга, особо подходящего для рекламы ресторанов, клубов, кинотеатров и всех, чьей целевой аудиторией является молодежь. .
8. Укрепит позиции поведенческий маркетинг, дающий рекламодателям и сайтовладельцам возможность понять и грамотно использовать модели поведения аудитории. Их можно выявить по действиям и перемещениям пользователей в интернете и сформировать с их учетом стиль, дизайн, систему навигации и содержание сайтов.
9. Станут шире исследоваться причины, по которым пользователи посещают те или иные веб-сайты, будут тщательнее изучаться интересы и потребности аудитории.
10. Наберут популярность виджеты – недорогие интерактивные приложения, привлекающие пользователей и популяризирующие бренд. Виджет – это код, который можно легко скопировать на сайт, чтобы использовать контент и функционал других веб-сайтов. Виджеты открывают множество возможностей перед сайтовладельцами и рекламодателями.
11. В период кризиса как никогда приветствуются качественные инновации. Старые методы отходят в прошлое, идет активный поиск новых креативных методов. Посему в ближайшее время мы услышим о множестве новых разновидностей и тенденций онлайн-рекламы.
12. Должное внимание будет уделяться бизнес-аналитике , особенно компаниями, стремящимися к выработке эффективных и обоснованных рекомендаций по укреплению позиций в Интернете.
13. Компании будут придерживаться политики сохранения старых клиентов, укреплять их расположение ввиду медленного привлечения новых потребителей в условиях кризиса.
14. Маркетологи будут теснее общаться с целевой аудиторией при помощи специализированных инструментов типа YourTool.tv вместо общего YouTube.com. Количество специализированных социальных сетей будет расти.
15. Унификация уступит место индивидуальному подходу. Продукты и услуги будут ориентироваться на особенные потребности каждого конкретного клиента.
16. Малый бизнес станет ориентироваться на разные языковые группы и учитывать интересы национальных меньшинств, которые можно выделять в качестве специализации.
17. Залогом успеха рекламной интернет-кампании станет комплексный подход: поисковая оптимизация+продуманная PR-кампания, баннерная реклама+контекстная реклама и т.п.
18. Укрепит позиции нишевый бизнес, при котором рынок сегментируется на множество маленьких ниш. Это способствует развитию мелких фирм, которые смогут занять любую свободную нишу.
19. Всё большей популярностью будет пользоваться удаленная работа, или фриланс. Копирайтинг, переводы, консалтинг, программирование – услуги, которые зачастую проще и выгоднее оказывать на расстоянии.
20. Важное значение будет иметь скорость выполнения работ и их качество. Это связано с возрастающей конкуренцией и укреплением положительного интернет-имиджа компаний и частных предпринимателей.
21. Актуальным станет вопрос о защите авторских прав. Уже сегодня во многих странах бьются над изобретением эффективных способов защиты авторских прав в Интернете. Например, в США провайдеры заключают с сайтовладельцами договор, согласно которому последние обязаны указывать источники всей размещаемой на сайте информации. Благодаря увеличению скорости индексации поисковиками контента веб-сайтов, в скором времени для определения авторства понадобится всего несколько секунд.
