Контекстная интернет-реклама — самый динамичный на сегодня сегмент российского рекламного рынка. Скорость роста ее объемов в денежном выражении — 150-200% в год — в разы превышает темпы продаж рекламы в традиционных медиа (не более 30-36% прироста за 2006 год, по данным АКАР). И по темпам развития, и по абсолютным цифрам продаж ($110 млн только за 2006 год) контекстная реклама в Рунете опережает баннерную (+60% за 2006 год).
Рынок контекстной рекламы становится все более массовым. По состоянию на июнь 2007 года в одной только системе Яндекс.Директ в будний день контекстные объявления показываются 140 млн раз и совершается более 1,2 – 1,3 млн переходов пользователей на сайты рекламодателей. С января по декабрь 2006 года в системе Яндекс.Директ было зарегистрировано 147 млн переходов пользователей на сайты рекламодателей. В целом, по данным Яндекс.Директа, за 2006 год ежемесячный трафик на сайты российского интернета, генерируемый контекстными объявлениями, вырос почти вчетверо.
Яндекс объявил о «начале приема рекламы на страницы поисковой системы» 16 марта 1998 года, через полгода после открытия www.yandex.ru. Летом 2001 года был создан Яндекс.Директ — инструмент для самостоятельного размещения текстовых объявлений в результатах поиска, положивший начало депрофессионализации российского рынка интернет-рекламы. В 2002 году появилась компания «Бегун» (в этом же году на Западе контекстную рекламу стал продавать Google). 2004 год можно назвать годом расцвета кон текстной рекламы в российском интернете — именно тогда контекстные объявления стали приносить миллионные доходы.По состоянию на июнь 2007 года в одной только системе Яндекс.Директ контекстные объявления показываются более 140 млн раз в будний день и совершается более 1,2 — 1,3 млн переходов пользователей на сайты рекламодателей.
Объем российского рынка контекстной рекламы в последние два года рос в 2-2,5 раза. В предыдущие годы темпы его прироста были еще выше. Из $210 млн общего оборота российской интернет-рекламы в 2006 году оборот контекстной рекламы составил $110 миллионов (на 1 45% больше показателей 2005 года). В этом же году впервые за всю историю интернета в России контекстная реклама обогнала баннерную не только по темпам роста, но и по абсолютным значениям. Число заказчиков контекстной рекламы и заказанных ими рекламных кампаний увеличилось в 2006 году на 60-70%.
Количество переходов по контекстным объявлениям на сайты рекламодателей выросло в 2006 году почти вчетверо (на 280%).
Средний ежемесячный бюджет контекстных рекламных кампаний в 2006 году удвоился. На сегодняшний день (май 2007 года), по данным Яндекс.Директа, он составляет порядка 6500 рублей. Контекстные бюджеты крупных рекламодателей достигают сотен тысяч рублей в месяц.
По мере развития российского рынка контекстной рекламы рекламодатели начинают активно осваивать менее конкурентные рекламные ниши и захватывать новые сегменты аудитории. В частности, доля запросов, выкупленных рекламодателями под показы контекстных объявлений, в 2006 году увеличилась почти вдвое.
Главные заказчики на российском рынке контекстной рекламы — это представители бизнесов с высокой стоимостью привлечения клиента: производители и поставщики промышленных товаров (B2B-сегмент), участники строительных, автомобильных, страховых и финансовых рынков. Кроме того, значительную долю оборота рынка обеспечивают продавцы бытовой техники, представители сектора деловых услуг, туристического сектора и сектора недвижимости.
Основная доля оборота на российском рынке контекстной рекламы приходится на Москву: московские рекламодатели и расположенные в столице головные офисы общефедеральных бизнесов обеспечивают более 70% рекламного оборота. Все российские регионы в сумме — только 25%. Оставшиеся 5% делят между собой рекламодатели из стран СНГ, ближнего и дальнего зарубежья.
Московские рекламодатели готовы платить за одного посетителя в 2-2.5 раза больше, чем региональные. Среди московских потребителей контекстная реклама пользуется большим спросом, чем среди региональных: они чаще обращают на нее внимание и переходят по объявлени- ям на сайт рекламодателя.
