Компании Orion Residential Finance американским судом было запрещено использование ключевые слов, ассоциирующихся с конкурирующей фирмой. Свои объявления в контекстной рекламе по этим словам ORF предписано убрать.
Судебные разбирательства с Orion Residential Finance начала компания Orion Bancorp. Первая из них использовала слово “Orion” как ключевое при поиске, однако вторая из них начала пользоваться этим словом раньше и даже успела зарегистрировать его как товарный знак. Учитывая, что услуги клиентам и направление деятельности у компаний схожее, они являются конкурентами.
Суд проходил в штате Флорида. Он предписал ORF отказаться от использования зарегистрированной торговой марки конкурента, да и вообще «дюбых форм интернет-рекламы, включающих ключевые слова любой марки, в том числе и марок со схожими названиями”.
В итоге Orion Residential Finance придётся составлять ключевые слова так, чтобы при поиске “Orion” их объявления не выдавались. Правда, в ORF всем это достаточно безразлично, так как никто из их представителей в суд даже не заглянул.
Реклама в Интернете часто становится причиной судебных разбирательств, но чаще всего это выяснение отношений между поисковиками и профессиональными накрутчиками кликов.
