В Верховной Раде 8 сентября был зарегистрирован Проект Закона Украины об Интернет рекламе, поданный депутататом фракции БЮТ Уколовым В.А. Основной предпосылкой для принятия законопроекта стало отсутсвие (на данный момент) ответственности за содержание интернет-рекламы, особенно той, где рекламируются насилие, жестокость, насилие, порнография (в т.ч. детская), разжигание межнациональной вражды. Особенно депутат делает упор на борьбу с детскими насилием и порнографией. Однако уже через три дня, 10 сентября, законопроект был отозван.
Сам законопроект во многом дублирует существующие Законы Украины, регулирующие размещение рекламы в офлайновых медиа. С первой попытки г-ну Уколову не удалось учесть все особенности интернет-рекламы. Например, в его законопроекте контекстная реклама была названа “контекстовою”, а определение указывало на то, что данный вид рекламы может быть только графическим, т.е. баннер. Наверное, депутат не консультировался с экспертами перед тем, как подать законопроект на регистрацию.
Основные моменты, которые декларировались в законопроекте:
- вся реклама должна размещаться на украинском или на двух языках;
- борьба (государства) против баннеров, пропагандирующих насилие и порнографию, в т.ч. детские;
- регулирование размещения политической рекламы;
- регулирование размещения рекламы табачных и алкогольных изделий;
- регулирование рекламы товаров для детей.
Контролировать интернет-рекламу будут комитет защиты прав потребителей, антимонопольный комитет, и нацсовет по вопросам телерадиовещания.
Директор интернет-агетства UaMaster Евгений Шевченко так прокомментировал появление законопроекта в своем блоге: “Если смотреть на картину в общем, то ничего плохого не произошло. Во-первых, на интернет-рекламу обратили внимание на законодательном уровне. На данном этапе – это хорошо. И точки зрения ее популярицации, и дальнейшего развития. Во-вторых – не навредили, спасибо. В третьих, интернетчиков приучат работать по тем же нормам, что и всех остальных.”
Законопроект просуществовал в первичном виде всего три дня, вероятно г-ну Уколову подсказали о существовании ряда недочетов в его документе. Участнки рынка интернет-рекламы с нетерпением ждут новой рекдации законопроекта.
