Поисковые системы уделяют особенное внимание тексту, оформленному с помощью тегов форматирования. К таким тегам относятся теги заголовков, а так же теги strong, em, b, i. Если какая-то часть текста выделена тегами, поисковая система воспринимает его как более значимый, считая, что выделению подлежат наиболее существенные части текста, и текст будет более релевантен именно этим словам и запросам, содержащим эти слова.
Однако не стоит и злоупотреблять применением этих тегов, их применение должно быть логичным и обоснованным, их назначение – прежде всего структурирование текста, и чрезмерное их использование не будет иметь эффекта. Так если заключить весь текст в заголовок первого размера, поисковик воспримет это как отсутствие тега вообще. Кстати, Апорт игнорирует теги форматирования i и em.
Служебные теги раньше достаточно активно использовались поисковыми системами, описания, указанные в keywords и description воспринимались как дополнительный фактор повышения рейтинга, однако поскольку их содержимое не отображается пользователю, многие сайтостроители стали использовать их для продвижения сайта, влияя поисковые системы с помощью не корректного содержимого этих тегов. Поэтому теперь их содержание практически не учитывается или имеет малое значение.
Так Рамблер и Google полностью игнорируют их содержание, однако Google на основе тега description формирует описание сайта на странице результата. Больше всего значения уделяет значению тегов Апорт и, тем не менее, влияние их на рейтинг не велико. В теге keywords Апорт рассматривает только первые 16 слов, причем эти слова учитываются только по разу, однако их вхождение в текст станицы не требуется. Продвижение сайта в yandex имеет свои особенности, например учитываются первых 50 слов, однако они для этого должны обязательно встречаться на странице, да и эффект этого тега весьма не значителен. На релевантность в Яндексе дескрипшн не влияет, однако на его основании может формироваться сниппет страницы – а ведь именно читая краткое описание, пользователь принимает решение переходить по ссылке или нет. Также значение для поисковиков имеет тег title, в нем вы можете даже использовать ключевые слова, не упомянутые на странице. При этом количество вхождений ключевых слов значения не имеет, важен именно факт их присутствия. Не стоит делать название слишком уж длинным, поскольку имеется определенное ограничение на длину индексируемой части.
Еще один тег, который может повлиять на рейтинг – тег img, а точнее его атрибут alt. Большинство поисковых систем “читают” при индексировании его значение, тем самым индексируя упомянутые в нем ключевые слова. В атрибуте alt указывается текстовый комментарий к изображению на станице. Рамблер учитывает при ранжировании первые восемь слов этого тега, а вот Апорт и Яндекс используют его только при поиске изображений. Google рассматривает этот тег только для изображений, которые являются ссылками.
