Компания Adobe Systems Incorporated в рамках выставки Cable Show показала серию нововведений проектa Primetime, который готовится к выходу. Primetime станет первой полностью интегрированной технологической платформой для работы с цифровой видеорекламой, что позволит органично вписать рекламные ролики, аналогичные телевизионным, в видеоконтент на различных устройствах, имеющих доступ в интернет. Это новое предложение от Adobe впервые позволит медиакомпаниям транслировать собственные видеоканалы в режиме интернет‐вещания и автоматически заменять в них рекламный контент на произвольные рекламные ролики. Технология Primetime Simulcast поддерживается приложениями для iOS и Android, а также браузерами на всех основных компьютерных платформах. Продукт Primetime Simulcast дополняет решение Primetime Highlights, которое позволяет вещательным компаниям легко трансформировать стриминговые трансляции в короткие видеоклипы о ключевых событиях в сфере новостей, развлечений и спорта с рекламными вставками. С помощью решения Primetime Highlights такие видеоролики могут доставляться как на компьютеры, так и на различные мобильные устройства.
Технологическое портфолио Adobe в сфере доставки премиального видеоконтента на различные платформы
и устройства расширилось благодаря новой версии решения для организации видеотрансляций — Adobe Media Server 5, а также новой версии Adobe Access 4, представленных компанией. Комбинация этих технологий предоставляет медиакомпаниям единое решение для управления публикацией видеоконтента и цифровой защитой авторских прав (DRM), которое позволяет охватить 98% компьютеров, а также аудиторию пользователей iOS, Android и интерактивных телевизионных приставок. Adobe также представила новую версию Adobe Auditude, которая позволяет еще легче вставлять персонализированную рекламу в видеоролики и измерять эффект рекламных кампаний.
«Project Primetime и ключевые технологии Adobe в сфере видео предназначены для решения задач, с которыми
современные медиакомпании сталкиваются в процессе распространения и монетизации видеоконтента в интернете на различных платформах, — говорит Джереми Хелфанд (Jeremy Helfand), вице‐президент подразделения монетизации в Adobe. — Широкое разнообразие устройств, различные протоколы трансляции контента, разные методы шифрования и растущее количество приложений для просмотра видео на разных платформах — все это, в конечном счете, ведет к разочарованию пользователей и высокой стоимости операционной деятельности для контент‐провайдеров. Преимущество Primetime — это единый рабочий процесс публикации видеоконтента, динамической вставки персонализированных рекламных роликов и измерения эффективности кампаний на всех основных платформах и устройствах».
Нововведения проекта Primetime включают:
– Primetime Simulcast позволяет медиакомпаниям и вещательным корпорациям организовывать и монетизировать видеотрансляции. Возможности решения включают поддержку видеоплееров, потокового видео, вставку динамических рекламных роликов, мощные возможности анализа потребления контента на любых устройствах, а также интеграцию с существующими рабочими процессами трансляции видео и поддержку видео со встроенной защитой контента. Adobe — первая компания, которая позволит поставщикам видео безупречно вставлять динамические рекламные ролики в видеотрансляции, а также доставлять контент и видеорекламу на компьютерные платформы, устройства под управлением iOS и Android. Единый интегрированный рабочий процесс для доставки видеоконтента на устройства с подключением к интернету позволяет пользователям Primetime Simulcast достичь максимального охвата аудитории и улучшить показатели монетизации. При этом продуктивность процесса становится выше, а операционная стоимость снижается.
– Adobe Access 4, решение Adobe для DRM‐защиты премиального видеоконтента, теперь кроме компьютерных
операционных систем, платформы Android и интерактивных телевизионных приставок поддерживает приложения Apple iOS. В новой версии Adobe Access поддерживает доставку контента с использованием протокола HTTP Live Streaming (HLS) для устройств под управлением iOS. Это означает, что с Adobe Access поставщики видеоконтента смогут охватить максимально широкую аудиторию, используя единый рабочий процесс для управления контентом и защитой авторских прав. Как и ранее, Adobe Access продолжает поддерживать протоколы RTMP и HTTP Dynamic Streaming (HDS) для браузерных видеотрансляций.
– Adobe Media Server 5, решение, ранее известное как Adobe Flash Media Server, позволяет поставщикам
цифрового контента публиковать и защищать видеопотоки с высококачественным премиальным контентом
при помощи единого DRM‐решения для компьютеров, интерактивных телевизионных приставок, планшетов
и смартфонов. В Adobe Media Server 5 включена расширенная поддержка протоколов вещания. Благодаря
этому поставщики видеоконтента смогут охватить более широкую аудиторию вне зависимости от предпочтительного протокола передачи данных — HLS, HDS или RTMP. В новой версии решения контент для
трансляций можно подготовить как динамически, так и в оффлайн‐режиме и транслировать с использованием
протокола HTTP и защитой Adobe Access. Это позволяет снизить стоимость хранения контента и упростить процесс создания трансляций, а также надежно и безопасно доставлять видео на различные устройства. Adobe
Media Server 5 также поддерживает требования FCC к рекламному контенту и обладает расширенными возможностями защиты для приложений Apple iOS.
– Новая версия Adobe Auditude, решения Adobe для управления видеорекламой и ее монетизации, позволяет
медиакомпаниям более просто и эффективно вставлять, таргетировать и измерять видеорекламу. Интеграция
как с данными из Adobe AudienceManager, так и с информацией третьих сторон о посещаемости веб‐сайта позволяет поставщикам контента более точно понять, кто именно просматривает рекламный ролик, а значит —
более точно таргетировать рекламу. Благодаря нововведениям в области инструментов для управления партнерскими показами (Partner Management tools) владельцы видеоконтента могут более эффективно управлять распределением роликов и выручки между партнерами. С улучшенными инструментами отчетности издатели контента смогут получить более детальную информацию о количестве просмотров, проценте роликов, просмотренных до конца, местонахождении пользователя и многом другом.
