Кабинет Министров Украины намерен повысить поступления в госбюджет на счет рынка рекламы. Подтверждением этого является проект изменений в Декрет КМУ под названием «О местных налогах и сборах».
Согласно проекту предполагается увеличение ставки налога на рекламу с отметки 0,1–0,5% до 2,5–3% с объекта налогообложения. Повышение коэффициентов на данный налог предполагается для телевидения (7), печатных средств массовой информации (5), а также наружной рекламы (2). При этом будет расширен список видов рекламы, которые подлежат налогообложению в связи с «опубликованием любым способом данных об имени (наименовании) спонсора, его товарного знака либо услуг спонсора».
Против введения подобных изменений высказались представители рынка телевизионной рекламы, а также печатной прессы. При этом не известно повлияют ли предлагаемые изменения на работу Интернет-рекламы.
По мнению Андрея Заблоцкого, который является исполнительным директором Украинской ассоциации Интернет рекламы (УАИР), изменения в законодательстве прямо не повлияют на рынок Интернет-рекламы. Поскольку удорожание рекламы на других носителях соответственно повысит конкурентные преимущества Интернет-рекламы, но в силу того, что Интернет сегмент рекламы и так находится в процессе роста, оценка конкретного влияния именно данного решения законодателей будет сложной.
Ярослава Карыбина, занимающая должность исполнительного директора Информационного агентства ЛІГАБізнесінформ, считает, что рост налога на рекламу достаточно неприятный процесс для участников рынка, при этом не смертелен для продвижения отрасли Интернет-рекламы. Также она отмечает, что предлагаемые изменения в Декрете «О местных налогах и сборах» наиболее критичны относительно повышение налога на рекламу для телевизионных и печатных СМИ. Если брать во внимание повышающий коэффициент 7 и 5, то размер налогов для некоторых телеканалов и печатных изданий окажется просто неподъемным, что, в свою очередь, повлияет на снижение качества средств массовой информации в связи с сокращением затрат или на распространение нелегальных методов продвижении рекламы или же поспособствует передачи дополнительных затрат на плечи потребителей. При этом она отмечает, что не стоит рассчитывать на переход рекламных бюджетов из телевидения и печати в Интернет-среду. Именно поэтому изменения для Интернет-рынка не повлияют, при этом для граждан вполне возможны негативные последствия.
В поддержку такого мнения выступил Евгений Шевченко, который занимает должность директора Интернет-агентства «UaMaster». Он заявил, что для рынка Интернет-рекламы негативных последствий не будет. Также ставка дополнительных 2,5% НнР на рост активности рекламодателей не сможет повлиять. Однако отсутствие повышающего коэффициента на онлайн-рекламу станет еще очередным плюсом для Интернет-рынка в сражении за бюджеты с другими традиционными медиа. Также очевидно, что если телевидение будет работать с налогообложением со ставкой 21%, а Интернет всего лишь 3%, то разумеется рекламодатели будут брать это во внимание при медиапланировании.
Только на первый взгляд Интернет выглядит менее «пострадавшим» при введении налоговых изменений в стране. По словам исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции Максима Лазебника, косвенно, для Интернета является выгодным повышение налога на рекламу для ТВ, однако Интернет не может стать полноценной заменой телевидения. Так при подорожании телевизионной рекламы, рекламодатели будет экономить на своих бюджетах, направленных на продвижении рекламы на других носителях с целью направления средств на рекламу на телевидение.
На сегодняшний день игроки рынка намерены провести несколько мероприятий в виде дискуссий, направленных на рассмотрение предложенных КМУ изменений. Стоит надеяться на то, что будет достигнуто согласие между рынком и государством, а также будут выработаны приемлемые для обоих сторон условия, передает reklamonstr.com.
