Поскольку реклама в социальных сетях (paid social media) становится все более значимой частью арсенала маркетологов, в портфолио Oracle Social Cloud представлено новое решение, основанное на открытом API-интерфейсе, призванное предоставить клиентам больше возможностей и обеспечить их лучшей в отрасли экспертизой. В качестве партнеров запуска этой инициативы выбраны ведущие поставщики платформ цифрового маркетинга – компании Kenshoo, Nanigans и SHIFT. Благодаря такому гибкому подходу Oracle может работать с ведущими рекламными платформами в индустрии и предоставлять клиентам возможность эффективно разрабатывать ориентированную на результат, управляемую и таргетированную рекламу в любых масштабах.
Новая инициатива в Oracle Social Cloud анонсирует «стратегию открытого API» для решений в области рекламных услуг в социальных сетях. Цель данной инициативы – предоставить компаниям широкий выбор и гибкость, обеспечить их рекламную деятельность в социальных сетях постоянной экспертной поддержкой. Стратегия открытого API, ориентированная на современных маркетологов, является основой для разработки всеобъемлющей системы управления взаимоотношениями с клиентами в социальных сетях (Social CRM).
Новая стратегия обеспечивает интеграцию между платформой мониторинга и управления «социальными» взаимодействиями Oracle Social Relationship Management (SRM) и платформами поставщиков рекламных услуг для продвижения контента в социальных сетях. Эта интеграция необходима для формирования взаимосвязей между процессами создания и управления контентом в системе Oracle SRM для продвижения созданного контента на технологических платформах партнеров. Демо-ролики решения доступны здесь.
Компании Kenshoo, Nanigans и SHIFT являются лидерами в области технологических решений для цифрового маркетинга, и были выбраны на основе таких критериев как предоставляемые возможности, инновационность, стратегическое партнерство с ведущими социальными сетями, клиентская база и масштаб охвата.
Другие ключевые преимущества партнерской стратегии открытого API:
- Аналитика. Инструменты для всестороннего анализа данных, доступные пользователям в Oracle SRM и на сайтах партнеров, помогут пользователям лучше разобраться в показателях и результатах распространения рекламного контента, собственной информации и полученной информации из независимых источников.
- Координация и взаимодействие. Функции workflow в Oracle SRM позволяют наладить взаимодействие между менеджером сетевого сообщества (управляет собственным и полученным контентом) и рекламным агентством или менеджером по работе со СМИ (платный контент), обеспечивая наиболее эффективное и результативное использование различных медиа.
- Выбор аудитории. Заказчики смогут воспользоваться функциями выделения пользовательских аудиторий SRM Custom Audiences за счет интеграции с маркетинговым облаком Oracle Marketing Cloud.
- Технологическая экспертиза. Клиенты Oracle SRM смогут незамедлительно воспользоваться многолетним опытом наших избранных партнеров в разработке решений для рекламных услуг в социальных сетях.
- Социальные медиа –стремительно растущая доля рынка цифровой рекламы
По мнению рыночных аналитиков исследовательской фирмы eMarketer, 2014 год станет годом, когда маркетологи – часто действуя через социальные сети – начнут овладевать искусством взаимодействия с потребителями, особенностью которых является т.н. медийная многозадачность (т.е. способность потреблять медиаинформацию по нескольким каналам одновременно). Согласно прогнозу eMarketer, доля сегмента социальных медиа на рынке цифровой рекламы США вырастет с 8% в 2012 году до 12% в 2014 году, а на мировом рынке – с 7% в 2012 году до почти 9% в 2014 году.
Поскольку традиционный маркетинг все больше движется в сторону маркетинга реального (real-time) и правильно выбранного (right-time) времени, корпоративные маркетологи должны уметь быстро и легко создавать разнообразный контент, часто совместно с несколькими рекламными агентствами, или с привлечением других сотрудников.
«Такой стратегический подход отражает нашу уверенность в успехе стратегии открытого API, и мы считаем, что это лучшее решение для удовлетворения потребностей наших клиентов в применении управляемой, таргетированной рекламы, — подчеркнула Мег Беар (Meg Bear), вице-президент Oracle Social Cloud Group. — В рамках нашей стратегии открытого API мы можем работать совместно с лидерами бизнеса и предоставлять нашим клиентам гибкий выбор методов и технологий распространения рекламы в социальных сетях. Компании Kenshoo, Nanigans и SHIFT обладают лучшими и самыми полными в отрасли рекламными решениями и работают с крупнейшими мировыми брендами и организациями».
О компании Kenshoo
Компания Kenshoo является международным поставщиком программного обеспечения, который разрабатывает облачные решения для цифрового маркетинга и технологии прогностического и поискового маркетинга в медиаресурсах. Многие бренды, агентства и разработчики используют продукты Kenshoo Search, Kenshoo Social, Kenshoo Local и Kenshoo SmartPath для управления своими онлайновыми продажами через платформу Kenshoo (совокупный объем которых в годовом исчислении превышает 200 млрд. долларов). Компания Kenshoo является единственным обладателем статуса Facebook strategic Preferred Marketing Developer со своими собственными решениями API-интерфейса для ведения рекламной деятельности в Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Bing, Baidu и CityGrid. Посетите www.Kenshoo.com. Бренд Kenshoo и наименования продуктов являются товарными знаками Kenshoo Ltd. Другие наименования компаний и брендов могут быть товарными знаками соответствующих владельцев.
О компании Nanigans
Компания Nanigans – Strategic Facebook Preferred Marketer (sPMD) – обладает мощными и эффективными маркетинговыми возможностями, способными обеспечивать бизнес-преимущества для клиентов в широком масштабе. Платформа обеспечивает свыше 1 млрд. показов рекламы ежедневно и работает более чем с 250 крупнейшими мировыми рекламодателями, для которых важно отслеживать конкретные результаты. Технология PLTV от Nanigans (predictive lifetime value – прогнозирование текущей и будущей ценности, или доходности, потребителя), основанная на алгоритме машинного самообучения, дает клиентам все преимущества маркетинга, работающего на результат, т.е. на рост продаж. Посетите www.nanigans.com
О компании SHIFT
Компания SHIFT, основанная в 2010 году, предоставляет маркетинговую платформу, созданную для достижения максимальной отдачи от инвестиций в маркетинг бренда в социальных сетях Facebook, Twitter и LinkedIn, с использованием любого устройства. Платформа SHIFT Open Marketing Cloud предоставляет решения для планирования, размещения рекламы и анализа маркетинговых кампаний в социальных сетях для мировых брендов, включая 10 организаций из списка 20-ти крупнейших рекламодателей. SHIFT удостоена статуса Facebook Strategic PMD и Twitter Ads API, а также участника партнерской программы LinkedIn Sponsored Updates. Более подробная информация на http://www.SHIFT.com.
