Не секрет, что на современном рынке большая часть продаж многих компаний переходит в Сеть. Это связано не только с тем, что онлайн-продажи снижают издержки на персонал, аренду и др., но также с тем, что инструментарий Сети дает возможность просчитать эффективность расходования каждого инвестированного в продвижение рубля.
Как отмечает сайт Reklamonstr.com, модель оплаты за рекламу pay per action (PPA) подразумевает грамотное расходование рекламных средств за счет отслеживания эффективности.
PPA представляет собой оплату онлайн-рекламы за конкретное действие, которое совершил пользователь, а не за число показов или кликов. Именно в этом состоит основная особенность данной модели. В качестве действия тут выступает заказ или покупка товара, заполнение анкеты на сайте и пр. Другими словами, рекламодатель платит не за абстрактные клики, а за реальные заявки и покупки.
«Пост-клик» — это комплекс мероприятий по определению эффективности рекламных кампаний и работы сайта, который призван помочь рекламодателю узнать, что делают посетители ресурса, и какой процент из них, кликнувших по объявлению, посещает нужную страницу. С помощью «пост-клика» реализуется возможность отслеживания продаж непосредственно на сайте и просмотр того, какой объем трафика конвертировался в эти продажи. Также можно проанализировать эффективность различных источников. Отметим, что сейчас на рынке имеется множество решений по web-аналитике, к примеру, Google Analytics.
