Google, Apple и Nintendo – лидеры роста этого года в ежегодном рейтинге BusinessWeek “Самые ценные бренды мира”.
Оживление даже легендарных брендов происходит не всегда легко, если потребители имеют негативные ожидания на их счет. Обратите внимание на Ford или Gap, потерявших 19% и 15% стоимости своих брендов, соответственно, в BusinessWeek / Interbrand Рейтинге 100 самых ценных брендов мира 2007. Даже такие многолетние лидеры как Coca-Cola (№1 в Рейтинге) могут иметь трудности, связанные с ростом стоимости своего бренда. Гигант индустрии напитков удерживает ведущую позицию в списке седьмой год подряд в основном из-за своих размеров и всеобщего присутствия, но он не смог обеспечить дальнейший рост своей репутации, так как его движение в сторону более “здоровых” напитков еще не настолько очевидно.
Тем не менее, существует возможность организовать возвращение бренда. Несколько подобных случаев имели место и в этом году. В то время, как для стартующего бренда казалось бы заманчивым последовать примеру Google (№20), Apple (№33) или Starbucks (№88), делать это в лучшем случае было бы опрометчиво, в худшем – безрассудно. Более полезным является обратить внимание на бренды, которые сначала теряли свой вес, а затем возвращались на свои позиции. Самым ярким примером является Nokia Corp. (№5). Реализация финским гигантом стратегии фокусирования на дешевых телефонах для развивающихся стран была негативно воспринята в Европе и США, после чего Nokia переориентировалась на реализацию high-end моделей для обычных пользователей и бизнес-аудитории. В итоге бренд усилил свои позиции как на развивающихся, так и на развитых рынках.
BusinessWeek выбирает методологию Interbrand, так как Interbrand оценивает соимость брендов тем же способом, каким оцениваются и другие корпоративные активы – на основе того, какой доход они принесут компании в будущем. Interbrand использует комбинацию прогноза аналитиков, анализа финансовых документов компании и собственного качественного и количественного анализа, чтобы получить текущую стоимость этих доходов. Рассчитывая стоимость Самых ценных брендов, Interbrand принимает во внимание множество компонентов. Так для попадания в список претендентов каждый бренд должен как минимум треть доходов получать вне своей страны, быть узнаваемым вне своей клиентской аудитории и иметь публично доступные маркетинговые и финансовые данные.
IT-компании прекрасно чувствуют себя в данном рейтинге: многие из них входят в ТОП-100, а некоторые уверенно чувствуют себя в двадатке лучших.
Некоторые позиции из рейтинга ТОП-100 брендов (позиция – название – стоимость, млрд. USD – рост относительно 2006 г. – нахождение штаб-квартиры):
1 Coca-Cola 65,324 -3% США
2 Microsoft 58,709 3% США
3 IBM 57,091 2% США
4 GE 51,569 5% США
5 Nokia 33,696 12% Финляндия
6 Toyota 32,070 15% Япония
7 Intel 30,954 -4% США
8 McDonald's 29,398 7% США
9 Disney 29,210 5% США
10 Mercedes-Benz 23,568 8% Германия
11 Citi 23,443 9% США
12 Hewlett-Packard 22,197 9% США
13 BMW 21,612 10% Германия
14 Marlboro 21,283 0% США
15 American Express 20,827 6% США
16 Gillette 20,415 4% Франция
17 Louis Vuitton 20,321 15% США
18 Cisco 19,099 9% США
19 Honda 17,998 6% Япония
20 Google 17,837 44% США
21 Samsung 16,853 4% S. Корея
…
25 Sony 12,907 10% Япония
…
27 Oracle 12,448 9% США
…
31 Dell 11,554 -6% США
…
33 Apple 11,037 21% США
34 SAP 10,850 8% Германия
….
36 Canon 10,581 6% Япония
….
42 Philips 7,741 15% Нидерланды
43 Siemens 7,737 -1% Германия
44 Nintendo 7,730 18% Япония
…
48 eBay 7,456 10% США
…
52 MTV 6,907 4% США
…
55 Yahoo! 6,067 0% США
56 Xerox 6,050 2% США
…
62 Amazon.com 5,411 15% США
…
76 Reuters 4,197 6% Британия
77 Motorola 4,149 -9% США
78 Panasonic 4,135 4% Япония
…
82 Kodak 3,874 -12% США
…
89 Duracell 3,605 1% США
…
97 LG 3,100 3% Южная Корея
Полный отчет доступен по ссылке http://www.ourfishbowl.com/images/surveys/Interbrand_BGB_2007.pdf
