Компания «Бегун» представила на конференции в Москве под названием «eTarget 2010: управление аудиторией и маркетинг в Интернете» своё годичное Аналитическое обозрение российского рынка, отведенного контекстной рекламе по итогам 2009 года, обзор подготовил Аналитический центр компании.
Обзор также включает исследование сегмента рынка, отведенного контекстной рекламе в мобильных устройствах, а также традиционное исследование украинского рынка контекстной рекламы.
Представленный документ содержит анализ количественного и качественного ценза, существующих тенденций и перспектив развития рынка контекстной рекламы, статистические индексы работы сервиса компании «Бегун» за прошлый год.
Аналитики «Бегуна» считают, что в 2009 году к основным технологическим тенденциям рынка приписывают распространение контекстной рекламы в новые области, а также образование ее новых форматов, повышение персонализации и развития поведенческих методик, свободное использование инструментов аудита при определении качества трафика, а также эффективности проведения рекламных кампаний, сообщается на reklamonstr.com.
Среди наиболее пострадавших секторов экономики во время кризиса выделяют рынки недвижимости, продажи автомобилей, финансовых и страховых услуг, однако именно игроки данных сегментов в 2009 году значительно увеличили рекламную активность в Сети, компенсируя падение спроса с потребительской стороны. Множество рекламодателей, преимущественно крупных, предпочли работать с системами контекстной рекламы, не используя прямой доступ, а при помощи специализированных агентств, которые предоставляют полный спектр рекламных услуг при проведении кампаний. Суммарное количество дилеров компании «Бегун» возросло по итогам прошлого года на 33%.
Осуществилось активное проникновение контекстной рекламы в новые сферы. Относительно сервиса контекстной рекламы компании «Бегун» сообщается, что доля переходов мобильных пользователей в числе общих переходов по объявлениям возросла к концу прошлого года как минимум на 40%, при этом доля списаний за «мобильные» переходы в общем количестве достигла 67%. Согласно предоставленным данным, к концу 2009 года число рекламных кампаний, основанных на мобильном таргетинге, увеличилось по меньшей мере в 2 раза.
Оценка «Бегуна» гласит, что в 2010 году тенденция увеличения количества рекламодателей сохранится и будет поддерживаться благодаря бизнесам, которые только открыли для себя данный инструмент, а также за счет рекламодателей, которые на практике проверили работоспособность контекстной рекламы во время кризиса, при этом они будут расширять свои маркетингово-рекламные коммуникации в Сети. Если текущая макроэкономическая конъюнктура в 2010 году останется без изменений, то стоит ожидать дальнейшего увеличения объемов рынка контекстной рекламы примерно на 15–20%.
Эксперты «Бегуна» представили данные, согласно которым объем украинского рынка контекстной рекламы по итогам 2009 года составил свыше 11 млн. долл., что в свою очередь на 86% больше относительно аналогичного показателя в 2008 году. Среди Интернет-пользователей с Украины отмечается популярность следующих тематик: «Досуг и отдых», «Недвижимость», а также «Медицина». В связи с повышенной активностью основных игроков рынка, а также высокому спросу на контекстную рекламу и значительному потенциалу, рынок контекстной рекламы в стране в течение 2010 года продолжит свое интенсивное развитие.
Компания «Бегун» создала свой Аналитический центр еще в 2003 году, и с тех пор занимается постоянной диагностикой рынка Интернет-рекламы. К вниманию сервиса «Бегун» представлены данные о рекламных кампаниях нескольких десятков тысяч компаний, работающих в различных секторах экономики, о поведении свыше 20 млн. Интернет-пользователей, а также статистике множества веб-сайтов. Данный материал является важным источником понимания ситуации и направления развития рынка. Результаты исследования Аналитического центра являются открытой информацией, они обеспечивают нужды научных и бизнес-конференций, отраслевых и деловых СМИ, а также используются в образовательных программах.
